英国跨境电商市场的机遇、挑战与未来

英国作为世界第四大电子商务市场,研究其现状与未来趋势具有重要意义。本文以PEST为框架分析英国宏观跨境电商市场。政策上,英国退欧政策和一系列跨境电商增值税新规对电商从业者影响较大;经济上,占GDP71%以上服务业包括发达的金融业为电子商务提供良好发展基础;社会因素上,电子商务在价格、便利性和产品持续性改进的强大优势吸引了大量线上消费者;技术因素上,英国数字技术和相关服务高度发达,具有充满活力的移动和宽带生态系统。本文通过对英国电子商务用户的消费习惯、消费类别、在线购物行为等方面展开分析勾勒消费者画像,并提出中国电子商务企业进入英国市场的对策与建议。