基于双渠道供应链的营销策略研究

随着B2C模式电子商务的发展与成熟，越来越多的企业引入了在线直销渠道与零售渠道的双渠道营销模式。如何制定有效的在线双渠道定价策略，进而形成良性的竞争，避免渠道冲突，形成双渠道的有效合作互补机制，使得渠道整体效益的最大化．成为企业需要解决的实际问题。本文献综述分析双渠道模式发展现状，总结国内外文献对双渠道的研究成果，对比提出一些营销管理建议。