跨境电商企业在线营销绩效的影响因素测度分析

许多跨境电商企业为了在短期内获得高额利润回报,往往会选择低价竞争战略,然而其中部分跨境电商企业可能由于无力维持低价竞争战略而被市场所淘汰。因此,本文在当前的价格竞争环境下,对跨境电商企业在线营销绩效的影响因素进行测度分析,并提出有针对性的政策建议,以期有助于促进跨境电商产业的健康发展。鉴于此,本文构建影响因素体系模型,并通过BP神经网络法进行数据分析,结果表明商品的国际品牌形象、消费者满意度以及国际化知名度都对在线营销绩效具有较强影响作用。