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在线促销方式和购买意愿的调节变量研究
1
作者
涂科
《中国商论》
2014年第3X期178-180,共3页
本文将前景理论、框架效应理论以及影响框架效应的机制理论运用于在线促销方式的研究,通过仿真实验及数理分析发现:较之抵值券促销方式,消费者面对免邮促销方式具有更高的在线购买意愿;较之于女性消费者,在两种不同的在线促销方式(免邮...
本文将前景理论、框架效应理论以及影响框架效应的机制理论运用于在线促销方式的研究,通过仿真实验及数理分析发现:较之抵值券促销方式,消费者面对免邮促销方式具有更高的在线购买意愿;较之于女性消费者,在两种不同的在线促销方式(免邮促销、抵值券促销)影响下,男性消费者的在线购买意愿差异较小。
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关键词
前景理论
框架效应
在线
促销方式
在线购买意愿差异
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职称材料
题名
在线促销方式和购买意愿的调节变量研究
1
作者
涂科
机构
武汉钢铁(集团)公司研究院
出处
《中国商论》
2014年第3X期178-180,共3页
文摘
本文将前景理论、框架效应理论以及影响框架效应的机制理论运用于在线促销方式的研究,通过仿真实验及数理分析发现:较之抵值券促销方式,消费者面对免邮促销方式具有更高的在线购买意愿;较之于女性消费者,在两种不同的在线促销方式(免邮促销、抵值券促销)影响下,男性消费者的在线购买意愿差异较小。
关键词
前景理论
框架效应
在线
促销方式
在线购买意愿差异
分类号
F713.36 [经济管理—产业经济]
F713.55 [经济管理—市场营销]
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作者
出处
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1
在线促销方式和购买意愿的调节变量研究
涂科
《中国商论》
2014
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