音乐平台的两种双边市场及其社区化作用探讨——以QQ音乐为例

音乐平台一般具有两种双向强化的双边市场,即“明星—音乐平台—粉丝”双边市场与“独立音乐人—音乐平台—粉丝”双边市场,前者在音乐平台发展初期会对后者产生正面影响。随着近几年平台社区化趋势的逐步加强,社区化对这两类双边市场产生新的显著影响,对两种双边市场的网络效应都有积极作用。然而,平台社区化加大了明星和原创音乐人的不平等地位,“明星—音乐平台—粉丝”双边市场会挤压“独立音乐人—音乐平台—粉丝”双边市场,给后者带来负面影响。本文关注音乐平台的双边市场和网络效应,采用理论应用的分析方法,以QQ音乐平台为例,探讨了其两种双边市场的产生及社区化对两种双边市场带来的影响和变化,为理解音乐平台社区化影响提供了新视角。