发力内容新“声”态 走上融媒新赛道——传统广播打造在线音频平台策略刍议

地方融媒客户端纷纷上线自己的音频产品,大有与专业广播电台分庭抗礼之势。媒体融合下广播可视化、创作短视频、开通微信抖音号,这些努力往往围绕广播融合电视、新媒体做加法,却鲜有围绕广播的声音本质做文章的。传统广播如何在求变中突围?本文给出了在线音频平台建设的对策。

“耳朵经济”崛起下的在线音频平台创新运营策略探析

广电领域的在线音频平台正逐步探索出自己的盈利模式,在内容端着力打造精品力作,在平台端锐意创新运营,在传播端深度拓展IP衍生价值,受众规模、用户数量迅速扩大。通过个案研究及观察研究,剖析头部在线音频平台的运营策略及在线音频市场的运营模式,为传统媒体音频领域的转型发展提供对策及依据。

移动互联时代在线音频平台发展路径研究——以荔枝在线音频平台为例

随着移动互联时代的到来,在线音频平台已经成为使用最普遍的场景应用工具。数据显示,2019年中国在线音频市场用户达4.89亿,占全国网民用户规模的一半以上,预计2020年在线音频行业用户规模将达5.42亿[1]。庞大的用户流量和“耳朵经济”背后呈现出网络音频平台发展的新生态。据报道,2020年1月,“荔枝”在纳斯达克上市成为第一个上市的在线音频平台,被人们称为“中国在线音频第一股”。本文将以荔枝音频平台为例,从在线音频平台的媒介特性、内容生产模式以及用户使用心理三个角度,探析移动互联场景下在线音频平台的发展原因以及可行性发展路径。

“耳朵经济”热潮下在线音频产业的发展策略

"耳朵经济"正迎来发展新风向,在此背景下,在线音频产业呈现较强发展态势,主要表现在:运营平台品牌化、传播内容细分化、主播身份职业化、用户体验场景化。但作为新兴互联网产业的一部分,该行业的市场环境和知识产权的维权工作有待提升,在线音频产业亟需探索适宜市场环境的多元发展策略,建议从强化用户临场感知、智能呈现有声信息、构建音频生态闭环、协作完善市场规则等方面重点发力。

浅议传统广播实现在线音频内容付费的必要条件

近两年来,在线音频内容付费成为音频内容行业的一股潮流。然而作为以声音为主要信息载体的广播电台,并未成为这股潮流的引领者和重要竞争主体。本文通过对在线音频内容付费模式的行业特点、本质属性以及广播电台应对内容付费模式的优势与不足的探讨,分析了传统广播电台引入音频内容付费模式的可能性。

儿童在线音频故事市场调研与分析

近年来,中国在线音频市场整体出现较大的增长,包括"喜马拉雅FM"在内的各类音频平台都成功吸引了大量用户。本文通过对北京、上海等城市孩子家长的访问,借鉴使用与满足理论,从用户的角度阐述了在线音频故事产品在使用中获得的效果和用户反映。

在线音频类APP营销策略分析——以云听APP为例

随着互联网的发展,媒体融合成为媒体发展的一大趋势,广播行业迎来了新的变化,在线音频行业逐渐发展了起来。云听APP背靠中央广播电视总台,取得了巨大成功,是传统广播转型的成功实践。文章从市场营销的4P理论视角出发,从产品、价格、渠道和促销四个层面,剖析与总结云听APP的市场营销战略并提出优化建议。云听APP在板块布局、节目质量、IP资源上都具有自身优势,在价格、渠道的营销策略上选择恰当,并能根据受众群体打造合适的促销活动。但是,在目前“耳朵经济”竞争如此激烈的情况下,云听APP应基于自身特点建立核心优势,考虑增强社交属性,引入与创作IP内容并考虑在元宇宙布局新业态,以获得更好的发展。

中国及海外在线音频产业发展特点及启示

随着移动互联网快速发展,在线音频作为轻量级、伴随性的产品传播更加广泛,消费更加便捷,其消费时长和受众群体日益扩大,引发全球资本市场和机构青睐。文章通过比较分析中国及海外在线音频产业发展的突出特点,提出在线音频产业发展带给人们的四点启示。

亲密感与自反性:在线音频平台可供性与城乡青年数字素养提升研究

新兴在线音频平台发挥了移动技术优势,适应了收听者特定时空条件下的信息需求。相比于文字阅读,只需要“听”的音频媒介大大降低了知识获取的门槛,给城乡青年数字素养的提升提供了新的空间。基于对20位中国城乡青年的深度访谈,本研究首先提炼出工具型、趣缘型、自反型三类收听者,并比较了其在线音频平台使用行为的异同,进而将收听行为放置在在线音频平台的时间可供性语境中进行分析,探讨在线音频平台具有的亲密感与自反性特征对城乡青年数字素养的影响。这也在理论层面上回应并提倡了一种从时间可供性维度理解媒介的研究框架。

基于猫耳FM广播剧视域的在线音频情感场域建构探析

随着有声阅读成为在线内容消费的新生力量,在线音频市场发生了巨大变化。以猫耳FM等为代表的在线音频平台通过对故事建构的场景化、情感化等形式搭建起虚拟空间给予受众沉浸式的体验感受,符号、关系、交往、权力等塑形场域、赋予情感,在多方共同作用下形成虚拟情感场域。同时,随着场域范围的扩大和结构的优化,场域的内涵更为丰富、功能更为多元、特征更为显著,越来越成为一种具有强凝聚力的传播空间。

在线音频平台内容付费市场分析

本文从在线音频平台内容付费市场的供需角度出发,分析在线音频平台供给和需求市场,探究在线音频平台内容付费市场供给方(即平台方)的特征和发展趋势;对在线音频用户以及用户消费行为进行分析,明确其消费特征和付费偏好。基于数字化时代背景和音频技术的发展,对推动在线音频消费发展的移动互联网平台及其对于使用场景、媒介环境和消费市场的影响展开论述,探析中国在线音频市场的形成、商业模式的构建和发展前景。

在线音频系统对英语听力教学辅助作用的探讨

本文着力探讨网络教育技术背景下,通过搭建在线音频系统平台,有效利用网络和本校音频资源,拓展英语听力教学环境,提高学生英语听力水平的途径.

在线语音直播发展动因探析

近年来,伴随着移动网络音频平台的发展,语音直播业务得到了极大扩展。区别于播客和网络视频直播,语音直播具有特有的优势,并在移动互联网技术、用户、市场的支持下,有着更大的发展潜力。随着网易云音乐、斗鱼、映客等大平台的强势“入局”,也将在这一细分市场上掀起更激烈的竞争,同时为语音直播业务和内容的发展带来更多可能性。

2022年我国“耳朵经济”用户行为与需求洞察

智能设备与移动互联网设备的普及,推动音频市场涌现出各式各样的线上声音产品。在线音乐与综合性音频平台已成为新一代声音用户的常驻地。有声读物、知识付费、直播等新兴业务模式促使“耳朵经济”加速驶入发展快车道,形成全域的服务生态,市场规模越发庞大,其用户规模和市场规模均呈现出逐年递增的状态。本文将对移动互联网下音频市场的发展趋势与现状展开分析,进而分析“耳朵经济”下的用户行为习惯与需求。

电台广播剧市场化路线分析

电台广播剧经历了1980-1990年的辉煌之后,近20年来,无论创作数量还是市场反响,都有所减弱。很多省级电台,一年下来制作的广播剧仅一两部,且皆是为评奖而打造的主旋律题材,真正将电台广播剧当作一种文艺作品而走向市场的,少之又少。而另一边,近些年网络不断涌现出的音频APP却将重点瞄向广播剧领域,并实现巨大的流量变现。一边是风口引发资本抢占市场,一边是传统艺术生产乏力难以为继。本文探析在融媒体时代,电台广播剧市场空间在哪里,如何更好地融入市场。

综合型移动电台儿童频道运营策略研究——以喜马拉雅、蜻蜓FM为例

近年来,我国在线儿童音频节目呈现出迅猛的发展势头。2021年,国家相继出台"三孩政策"与"双减政策",以此鼓励新增人口与减轻儿童课程压力,这预示着儿童文化产业在未来将有较大的发展空间。文章聚焦综合型移动电台儿童频道的内容和用户运营策略,以喜马拉雅、蜻蜓FM为例,针对其内容的生产、分发与用户的拉新、留存、促活、转换详细论述,以期为其他移动电台的儿童频道开发及后续运营提供参考。

网络广播剧平台经营发展路径研究

随着网络技术与新媒体技术的快速发展,广播剧在21世纪焕发出新的生机与活力。本文首先结合广播剧的实际发展情况阐述研究背景,其次从原著、广播剧制作和自身话题度三方面分析影响广播剧播放量的因素,最后从内容、用户、营销三方面探讨网络广播剧平台经营发展路径,以期为相关人员提供参考,带动新媒体背景下网络广播剧的良好经营与长远发展。

机构媒体音频化发展背景下的人才变革

建设与音频媒体发展相适应的新型体制机制,打造适应互联网时代的新闻从业者队伍,是机构媒体音频化发展亟须解决的重要问题。互联网时代,机构媒体的音频化发展也要顺从互联网思维逻辑:机构媒体新闻从业者需要转变为"创新创业者",且这一角色转换需要激励机制和管理机制的创新调适。

移动互联网背景下传统广播的创新发展

移动互联网对传统广播的发展提出了挑战,同时促进了新的媒体形式出现,在线音频媒体正是移动互联网发展的结果,它集合了内容和渠道双重优势,迎合移动互联网背景下用户个性化、多样化的媒介消费需求。当然,在线音频媒体也有一些难题,比如版权、内容质量以及用户活跃度等,但其发展可为传统广播提供一些启示。移动互联网时代对于传统广播来说,内容、渠道与技术是创新发展的三个主要方面。