如何走出房地产文化营销的误区

我国房地产经历了从“遮风避雨型”、“基本需求型”到“小康型”的三级跳,人们对住宅综合功能的要求越来越高,尤其是对居住文化的要求日益看重。开发商都已开始注重并提高楼盘所蕴含的文化理念,营造浓厚的文化氛围。然而,仔细研究我国房地产市场的文化营销方案,存在的问题很多。什么是房地产文化营销,我国房地产文化营销存在那些误区,应如何改进?将对这些问题进行论述。

试析杭州房地产文化营销现象之成因

文章从 “文化营销”概念的阐述开始,分别从不同的视角来挖掘杭州房地产广告中所出现的文化营销现象的根源。对具有特定地域性的广告现象进行了探究,对杭州房地产广告中出现的文化倾向做一个根源性的探询与分析,从多方面阐述这种现象出现的必然性。

对当前房地产文化营销的思考

房地产市场竞争程度的加剧带来了营销方式的逐步升级,本文从文化营销的内涵出发,分析当前房地产文化营销的主要形式,并对房地产文化营销提出相关建议。

房地产文化市场的定位与发展趋势

房地产文化作为一种科学与艺术、经验与技术相结合的高度综合性的文化，对房地产的发展是很重要的。引导中国的房地产朝着健康的方向发展，应该从中国的国情出发，实事求是地处理一些问题，少花钱、多办事、办好事。

创建和谐社区 打造地产文化——浅论开发商建设和谐社区的意义和途径

在党的十六届四中全会上，中央顺应民心，提出构建和谐社会的设想，而和谐社区应是构建和谐社会的基础和重要切入点，如何让我们居住的社区更和谐、更有人情味？这就成为住宅产品主要提供者——开发商应重点思考的问题。

文化的繁荣与失落——从住交会看房地产文化

2004年12月初，上海，第六届住交会在热热闹闹、熙熙攘攘中又完成了一次开幕与落幕。关于它的报道可谓是琳琅满目，而以“中国房地产界的狂欢节”来评价它，似乎最为贴切。

思想和精神的丰富性是民族复兴的前兆——关于房地产文化的一次对话

一个好的商人会发现建筑师和建筑的价值，并且能把这些价值在市场上变现，变现的积累能够反过来进一步资助建筑和建筑文化的发展，这样才能构成一个行业健康发展的良性循环。

关于房地产文化建设的探讨

阐述了房地产文化的概念与实质,探讨了房地产文化建设的相关问题。指出,我国具有悠久的历史文化传统,房地产文化源远流长。随着中国楼市的发展,房地产文化内涵也逐渐成为住宅经典项目的共同特征。房地产文化不仅是居住者的文化,也是建筑者的文化,是与住宅消费有关各方面的综合体。

“与时俱进”的中国房地产文化

我不知道中国的建筑师是不是特别努力，反正开发商肯定特别努力。现在中国盖这么多乱七八糟的房子，一个个城市被毁，其中建筑师的责任并不亚于地产商的责任，这十几年来地产商的进步比建筑师快得多。建筑师这个职业在中国至少也有七八十年到一百年的历史，而开发商在中国是一个全新的职业，因为他们跟这个市场贴得更近，所以进步得更快。

关于现代地产文化的思考

近年来．地产文化是一个被人们经常提及．但又实际诠释不足的理念。在我们看来．作为理论探索．现代地产文化将是中国新时期文化发展的一个重要组成部允而作为创新实践，它又将影响中国房地产健康发展的全程。

以AHP法建立房地产文化策划的评价模型

21世纪房地产行业的竞争焦点已经转移到房地产文化上了。通过致力于发掘符合城市风格和公众品位的房地产文化深层内涵,倡导房地产文化创新,满足人们日益增长的精神文化需求,房地产文化策划可以形成房地产产品的核心竞争力,提升房地产品牌的文化底蕴,进而提升房地产项目的价值。房地产文化策划有多种实施方式,用AHP法可以建立简便量化的评价模型,供房地产业者前期决策及后期评估。

房地产界需要“新文化运动”

如果讲景观文化，要的就是白话时代的寻常景观，寻常的人和寻常的建筑，而不是远离自我，不是把人带到天上，而是把人带回土地。

“地产文化”有文化吗?

近几年,开发商开始“玩”文化。业界对地产文化的说法不一,媒体更是炒得沸沸扬扬。虽然地产与文化的结合闹得轰轰烈烈,可是仍然被人说成是“富豪”文化、“伪”文化、“玩”文化,而这些词语的内涵都是在笑话地产其实没文化。地产有文化吗?如何认识居住文化?有人认为房地产加上高尔夫、写几篇文章、搞一个文人画展,就是地产加文化了!地产与文化究竟如何理解?本期,我们就邀请了业界专家、老总共同谈论这一话题。

陈运高:中国新城市发展模式的倡导者——访中国城市发展与环境工程办公室主任、中国房地产文化促进会秘书长

他思维敏捷,似乎每时每刻总有新的想法和创意。他是第一个全面、系统而深入探讨房地产文化的人。他是人文地产、文化地产和城市动力地产发展的推进者。他是中国城市经济、社会与人居环境协调全面发展积极倡导者。

新市场格局下的房地产文化营销路径初探

如今人们的生活水平不断提高,住房条件越来越好。住房产品也在不断创新,它们也代表着特殊的意义,同时也可以体现文化品位,所以房地产在向这方面靠拢。从各阶层的消费文化来看,在新的市场格局下要想把房地产做得成功,在销售环节就必须结合房地产文化与积累底蕴创新销售方法,通过宣传房地产文化,让消费者明确自身的社会身份和地位。

生态文化旅游地产开发模式实证研究

简要介绍了生态文化旅游地产的发展背景及研究的必要性,以生态旅游地产的研究方法和结论为参考,对生态文化旅游地产开发模式的分类进行了研究,将生态文化旅游地产的开发模式划分为两大类和五小类。通过建立开发模式评价指标体系模型,并以大明宫国家生态遗址公园为案例进行实证研究,采用模糊综合评价法对案例指标评分进行数据处理,验证了该模型的可行性。

基于模糊综合评价法的房地产企业文化综合评价研究

在目前的经济新常态下,房地产企业文化建设显得尤为重要。为了对房地产企业文化进行科学合理的评价,在综合前人研究的基础上,利用模糊综合评价方法,建立了基于模糊综合评价法的房地产企业文化综合评价模型。最后,通过具体实例进行了验证。

文化地产的发展及文化Mall商业模式探析

突破性发展现代服务业,是转变经济发展方式的重要抓手之一。文化与地产的结合是现代服务业的一种创新业态,是文化发展与地产创新的必然结果。文化Mall是一种全新的生活方式、消费体验和精神享受。一、文化地产的提出及发展1、文化地产的概念及特点文化地产就是以地产作为载体的文化创新,就是在一定历史条件下,将文化的理念全方位地贯彻到房地产开发经营管理的全过程中，从而满足当代中国人日益提高的居住生活需求，