综合评价法在卷烟新品地市投放中的应用研究

本文在研究卷烟新品地市投放选点的过程中,首先构建了一套综合考虑不同地市经济实力、卷烟市场环境、品牌竞争力表现等因素的指标体系,接着采用多指标综合评价方法,剔除多个指标不同变动方向以及不同量纲带来的差异,将复杂的多指标最终转化为一个无量纲的综合性代表数值,再通过对不同地市的综合值进行排序,以此为依据给卷烟新品的投放地市提供了科学参考。