振兴地方经济的二次元萌物——从熊本熊看日本地方吉祥物

熊本熊,是熊本县为振兴经济、提高关注度而创造的官方吉祥物。自熊本熊推出后,熊本县获得了很大的经济效益。熊本熊被称为继Hello Kitty之后,第二个走出国门的世界级吉祥物。随之,日本涌现出一批地方吉祥物。然而,继熊本熊之后出现的地方吉祥物,无一能够获得超越熊本熊的经济效益。究其原因,主要在于运营方过分执着于比赛而忘却地方吉祥物的使命,且一味地模仿缺乏创新。

“熊本熊”与日本熊本县地方治理创新及其启示

近年来,日本卡通形象熊本熊在日本乃至亚洲大受欢迎,为熊本县带来了巨大的经济和社会效益。现有文献大都将其成功的原因归结为文化产业或商业模式。本研究从地方治理视角切入,分析熊本县如何利用熊本熊这个品牌撬动更多机遇,反哺地方经济与社会发展,助力地方产业转型。一方面,通过在公共关系建构过程中淡化地方印记,大幅提升了熊本熊的知名度与美誉度;另一方面,在公共政策上,让熊本熊反哺熊本县的经济与社会发展。因此,熊本熊的成功不仅在于营销,更在于政府思维的转变。在产业结构深刻调整的背景下,地方经济社会发展更多需要的是"软实力"。