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“互联网+”背景下品牌推广研究——以青岛市地方品牌为例
被引量:
1
1
作者
丁浩
王淑娟
《中国石油大学学报(社会科学版)》
2020年第5期46-51,共6页
互联网热潮的持续高涨使品牌之争从传统媒介延伸到互联网领域,如何利用互联网的优势进行品牌推广是当今品牌企业应关注的首要问题。基于结构方程模型,以青岛市地方品牌为例,从品牌形象、品牌竞争力、品牌网络宣传以及品牌推广效果四个...
互联网热潮的持续高涨使品牌之争从传统媒介延伸到互联网领域,如何利用互联网的优势进行品牌推广是当今品牌企业应关注的首要问题。基于结构方程模型,以青岛市地方品牌为例,从品牌形象、品牌竞争力、品牌网络宣传以及品牌推广效果四个维度选取可能存在的影响因素,研究影响因素与品牌推广之间的关系。结果表明,品牌形象、品牌竞争力及品牌网络宣传等因素均对青岛地方品牌推广产生直接正向影响,进一步从影响因素角度探讨了提升青岛地方品牌推广的策略。
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关键词
“互联网+”
地方品牌推广
结构方程模型
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题名
“互联网+”背景下品牌推广研究——以青岛市地方品牌为例
被引量:
1
1
作者
丁浩
王淑娟
机构
中国石油大学(华东)经济管理学院
出处
《中国石油大学学报(社会科学版)》
2020年第5期46-51,共6页
基金
青岛市社会科学基金项目(QDSKL150713)。
文摘
互联网热潮的持续高涨使品牌之争从传统媒介延伸到互联网领域,如何利用互联网的优势进行品牌推广是当今品牌企业应关注的首要问题。基于结构方程模型,以青岛市地方品牌为例,从品牌形象、品牌竞争力、品牌网络宣传以及品牌推广效果四个维度选取可能存在的影响因素,研究影响因素与品牌推广之间的关系。结果表明,品牌形象、品牌竞争力及品牌网络宣传等因素均对青岛地方品牌推广产生直接正向影响,进一步从影响因素角度探讨了提升青岛地方品牌推广的策略。
关键词
“互联网+”
地方品牌推广
结构方程模型
Keywords
"Internet plus"
local brand promotion
SEM
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
“互联网+”背景下品牌推广研究——以青岛市地方品牌为例
丁浩
王淑娟
《中国石油大学学报(社会科学版)》
2020
1
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