地方智慧与全球视野:地方国际传播中心建设路径

讲好中国故事,传播好中国声音,是地方国际传播中心在新时代承担的重要任务之一。2023年,多地启动国际传播中心建设,在国际传播新格局中发挥着越来越重要的作用。目前,地方国际传播中心建设步伐明显提速,且下沉趋势明显,同时面临地方媒体规模有限、文化壁垒仍存、资源整合力度不足等挑战与阻碍。新征程上,面对复杂的国际传播格局,地方国际传播中心应树立全球视野,将打造战略型、创新型、联动型地方国际传播中心作为重点任务,加快媒体业态融合,整合资源力量,提升国际传播效能,让中国故事、中国声音传播得更远更广,为中国式现代化建设营造良好国际舆论环境,为构建人类命运共同体贡献地方智慧。

地方叙事、国家站位、全球视野:地方国际传播中心的战略定位与差异化路径

随着全球化的深入,我国地方国际传播中心在加强国际传播能力建设、提升国际传播效能方面扮演着重要角色。本研究通过对我国13家代表性地域的地方国际传播中心进行访谈,分析了地方国际传播中心在区域国际传播过程中对自身定位及其差异化发展路径的探索。研究发现,地方国际传播中心通过将地方特色与全球视野相结合,主要发挥四大功能:阐释国家发展理念、服务对外传播工作、传播区域形象、助推经济合作。各地方国际传播中心要重点依托国家战略定位与区位优势,打造独特IP;发挥本省和平台主体优势,实现差异化发展。

地方国际传播中心建设路径:战略协同、系统升级与情感再造

中国国际传播能力建设需要战略传播体系支撑,身为系统地基的地方国际传播中心是重点发力方向。为提升国际传播效能,采用系统论视角,在服务全国战略传播大局的定位下,地方国际传播中心着力平衡区位传播与全国布局、地方性传播与全球化融入关系,围绕“传播交流+社会服务+理论研究”的复合功能,形成了理性能力培育、感性情感认同两类发展路径。前者关注“硬件+软件”的传播能力系统升级,加快推进平台化基础建设、地方性话语创新;后者聚焦情感的双向流动与群体共鸣,呼吁“地方感”重塑与共同体意识构建,以情感代入赢得价值认同。地方国际传播是一项系统性复杂工程,不能固守既有思路。未来,各机构应遵循“战略目标选择—路径落地优化—传播效能评估”动态流程,以发展眼光调整建设路径,切实推动国际传播提质升级。

现阶段地方国际传播中心业务建设的主要挑战与发展策略

地方国际传播主要指由地方政府、机构、高校、媒体、企业等组织开展的国际传播,包括大众传播、组织传播和人际传播。随着媒介技术变革和中国国际地位显著提升,地方在开展国际传播方面面临前所未有的机遇和挑战。当前,地方国际传播正在蓬勃发展,取得了显著成效,同时也仍存在一些不足。地方国际传播需要在主体、层次、场景、模式和功能等方面提质升级,同时在业务规划和发展中注重国际传播场景多样化、国际传播形态多层化、国际传播结构多维化,不断提升传播效能和效果。

“全球地方”视角下的中国国际传播新格局

近年来,中国各级地方根据各自不同的特点和优势,越来越多以系统的、成建制的方式加入到国家国际传播能力建设的进程中。从全球视角看,我国地方正逐步以“全球地方”的新姿态,在一个更大的空间范畴、文化范畴和政治经济范畴内展开全球性交往。也恰恰是因为这种交往,中国的国际传播格局正在逐步发生转变。

地方国际传播中心建设:现状、问题与展望

地方国际传播中心是向世界展现多元、立体中国形象的平台。当前我国已成立了不少地方国际传播中心,覆盖全国大部分区域。地方国际传播中心建设已探索出一些发展路径与经验,也存在发展瓶颈与问题。提升地方国际传播中心的传播力、影响力,应从战略传播出发,优化区域布局;从内容特色出发,培养关键意见领袖;从运营机制出发,激发创新活力,向世界展现真实、立体、全面的中国。

战略传播探索:地方国际传播中心的定位、要素与路径

作为中国战略传播体系的中介节点,地方国际传播中心的发展水平深刻影响中国国际传播能力建设,其需要“硬件”和“软件”的双重支撑。借助大数据技术,抓取实践案例发现,地方国际传播中心深耕基础设施建设,构建起门户网站、IP形象资源库、社交媒体账号矩阵、App客户端一体化平台;运用全球化理论,通过放大文化内在交集、推动合作传播、强化传受互动、挖掘视听话语潜力等方式,凝聚话语共同体。然而,地方国际传播中心依旧存在粗放式发展的问题,应从制定区域国别特色发展战略、完善央地协同互补模式、加快数字基础设施建设、创新本土文脉符号的全球化表达、构建传播效果评估体系、夯实全球人才队伍建设等方面予以改进。

从地方到全球:地方国际传播中心对外传播的“跨级突破”刍议

近年来,地方媒体如何讲好中国故事、塑造中国形象,成为备受关注的议题。本文尝试论述地方媒体从“地方到全球”的“跨级突破”路径,从时局逻辑、技术逻辑、认知逻辑三个维度,阐释了该路径的理论逻辑,并结合我国当前出色的地方对外传播具体案例,归纳出基于话语突破、平台突破、受众突破的三条实践路径,旨在为地方媒体提升国际传播能力提供理论与实践参考。