洛阳文创产品开发现状、不足及对策研究

近年来,洛阳更加重视文化创意产业的发展,文创产品在种类数量、知识产权数量、经营收入等方面都有了较大幅度的增长。总体来看,洛阳国有主体文创产品开发尚处于起步阶段,但发展势头良好:从博物馆个体开发走向政府引导、国有企业带动的整合发展之路,文化潜力较大;民营主体、企业主导的文创产品已初具规模,出现了特色企业,取得了较好的经济效益。但客观上看,洛阳文创产品开发仍存在着同质化,地域文化特色不突出;产品创意不足,设计理念有待更新;实用价值有限,价格与质量两极分化;销售渠道受限,品牌形象尚未建立等问题。为破解瓶颈、加快发展,未来洛阳在文创产品开发方面,应植根地域文化,突出文化特色;强化创意设计,多元现代呈现;丰富产品种类,明晰产品定位。在文创产品营销方面,建议实施品牌战略,强化文化表达;推广知识产权营销,拓宽盈利空间;完善产品营销体系,促进线上线下融合。在政府政策支持方面,拓宽引进思路,强化人才支撑;调动社会积极性,推动“大众创新”;破解体制限制,创新研发模式;发挥政府职能,激发市场活力。