体验式电视真人秀促进地方文旅宣传能力提升——以《还有诗和远方·非遗篇》为例

文旅融合背景下,文旅宣传推广如何更有效地触及目标受众,提升旅游目的地或旅游产品的知名度和吸引力,成为亟待探寻的问题。浙江卫视在2023年6月推出的体验式真人秀节目《还有诗和远方·非遗篇》,用媒介手段呈现“非遗”魅力,展示旅途风光,为地方文旅宣传发展提供了关于“文旅影视化”的可行性方案。本文围绕《还有诗和远方·非遗篇》,阐释如何以真人秀模式赋能文旅宣传推广,打造全国性文旅综艺新标杆,探寻地方文旅宣传的新路径。

短视频助力地方文旅宣传的特征、效应与策略探究

文章探讨短视频助力地方文旅宣传的特征、效应与策略,采用案例分析、数据统计与理论归纳相结合的研究方法,深入剖析短视频如何成为推动地方文旅发展的新动力。研究目的在于揭示短视频如何通过其独特的传播优势,促进地方文旅资源的广泛传播、形象重塑及服务创新,进而提出有效策略,指导地方文旅部门更好地利用短视频进行宣传推广。文章首先分析短视频助力地方文旅宣传的传播广泛性、内容多样性和受众互动性三大特征,短视频凭借短小精悍的特点打破了传统媒介的限制,内容创作的灵活性使得地方文旅宣传能够全方位、多角度地展示目的地魅力,互动功能则增强了用户参与感。其次,文章探讨短视频助力地方文旅宣传带来的三大效应,包括从线上关注到线下体验的桥梁效应、从刻板印象到多元风采的形象重塑效应,以及用户需求驱动行业创新的服务迭代效应,并且借助哈尔滨冰雪大世界和云南省丽江市宣传的案例,展示短视频在提升地方文旅知名度、打破固有印象及推动服务创新方面的显著成效。最后,文章提出短视频助力地方文旅宣传的策略:注重内容生产,打破“信息茧房”,以创新性、多样性和深度吸引用户;构建传播矩阵,打通营销链路,形成线上线下互动的良性循环;深耕主播培育,打造网红生态,通过主播矩阵和奖励机制激发创作热情,构建可持续发展的网红生态;强化数据分析,优化宣传策略,吸引更多用户关注和参与地方文旅活动;加强跨界合作,拓宽宣传渠道,提高短视频的曝光度和影响力。

文旅宣传片的多模态翻译及城市形象建构研究

文旅宣传片是典型的一种集文字、图像和声音的多模态语篇文本,是对外传播的重要工具。本文结合Kress和Van Leeuwen的视觉语法理论,以广西对外文旅宣传片为研究语料,分析其翻译过程中如何通过文字、图像等多模态的协同互补,合理强化或补偿目的语文化中存在的意义缺省,传达原文的节奏和气势,实现文旅宣传片传递信息、彰显形象的交际目的。