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论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战
被引量:
2
1
作者
董小雪
《东南传播》
2011年第8期120-122,共3页
微博作为新兴且受大众追捧的新媒体信息传播平台,对社会政治、经济、文化等方面产生不同程度的重要影响,社会营销也是其中之一。社会营销是通过改变目标受众的行为方式实现社会利益,而微博的即时性、可移动性、共享性、传播主体多样性...
微博作为新兴且受大众追捧的新媒体信息传播平台,对社会政治、经济、文化等方面产生不同程度的重要影响,社会营销也是其中之一。社会营销是通过改变目标受众的行为方式实现社会利益,而微博的即时性、可移动性、共享性、传播主体多样性、传播时间持久性等优势有助于促进社会营销的顺利开展,但同时,微博的信息规避性、二级传播模式等特点变相成为社会营销的障碍。
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关键词
微博
社会营销
传播特点
地球熄灯一小时
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职称材料
题名
论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战
被引量:
2
1
作者
董小雪
机构
厦门大学新闻传播学院
出处
《东南传播》
2011年第8期120-122,共3页
文摘
微博作为新兴且受大众追捧的新媒体信息传播平台,对社会政治、经济、文化等方面产生不同程度的重要影响,社会营销也是其中之一。社会营销是通过改变目标受众的行为方式实现社会利益,而微博的即时性、可移动性、共享性、传播主体多样性、传播时间持久性等优势有助于促进社会营销的顺利开展,但同时,微博的信息规避性、二级传播模式等特点变相成为社会营销的障碍。
关键词
微博
社会营销
传播特点
地球熄灯一小时
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
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论微博传播情境下社会营销面临的机遇与挑战
董小雪
《东南传播》
2011
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