乡村振兴背景下桂林地理标志农产品品牌建设研究

地理标志农产品品牌建设是推动桂林市农业高质量发展的关键举措,对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化具有重要意义。本文从桂林市农产品地理标志发展现状与登记情况出发,分析桂林市农产品地理标志登记数量、地域和类别分布及品牌价值,发现当前桂林市地理标志农产品品牌建设仍然存在一些问题,如品牌挖掘不足、品牌建设缺乏规划、品牌建设主体不明确、品牌营销手段创新不足等,最后提出乡村振兴背景下桂林市地理标志农产品品牌建设的具体策略,以供参考。

京津冀地区地理标志农产品品牌建设研究

地理标志农产品是特色农业产业发展的重要抓手,加强地理标志农产品品牌建设和发展对于提高农民收入,促进区域经济发展具有积极推动作用,是农业产业持续健康发展的重要保障之一。京津冀地区拥有平原、丘陵、山地、高原、海洋等多样的农地资源,具有丰富的特色农产品资源。目前京津冀地区在地理标志农产品品牌建设和保护方面取得了较大的进展,但是仍然存在数量少,分布不均衡、品牌意识弱、宣传渠道受限、品牌声誉不高、人文历史因素重视不足等问题,亟待进一步解决优化。因此,应不断加强地理标志农产品的挖掘、提升品牌保护意识、拓宽营销渠道、加强品牌宣传推广及品牌管理、深入挖掘人文历史特征等,不断提升京津冀地理标志农产品品牌价值和竞争力。

突出流行性还是稀缺性?——地理标志农产品地区典型性与广告诉求方式的匹配效应研究

地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,本研究将地区典型性与广告诉求方式相匹配探究其对消费者态度的影响,以及这一影响发生的内在机制与边界条件。四个实验结果表明,当地理标志农产品的地区典型性高时,采用流行性诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知可靠性在其中起中介作用;当地理标志农产品的地区典型性低时,采用稀缺性诉求更能引发消费者对产品的积极态度,感知独特性在其中起中介作用。此外,产品属性在地区典型性与广告诉求方式对消费者产品态度的交互作用中起调节作用,高地区典型性与流行性诉求对消费者产品态度的交互作用在实用性属性下更显著,低地区典型性与稀缺性诉求对消费者产品态度的交互作用在享乐性属性下更显著。本研究为地理标志农产品消费行为研究提供了新的视角,同时对提升地理标志品牌价值及促进地理标志产业均衡发展具有实践意义。

湖南省国家地理标志农产品新媒体营销现状与对策

文章概述了湖南省国家地理标志农产品新媒体营销现状,分析了存在的问题与不足。在此基础上,提出了以下五条新媒体营销对策:一是完善农产品营销政策,大力支持新媒体营销;二是加强农产品经营培训,更新农产品营销理念;三是强化农产品品牌建设,塑造农产品品牌形象;四是充分利用新媒体平台,创新多样化营销方式;五是培养新媒体营销人才,打造高素质营销团队。

地理标志农产品网购意愿影响因素研究——基于京东消费者评论的文本挖掘

[目的/意义]消费者网购地理标志农产品面临的购物环境比传统线下购物更为复杂,在线评论作为网络口碑主要呈现形式很大程度上影响着消费者购买决策。[方法/过程]通过爬取京东平台在线评论,利用SnowNLP情感分析、TF-IDF算法和LDA模型,研究消费者网购地理标志农产品的影响因素。[结果/结论]消费者对于地理标志农产品购物整体表现出积极正面的情感态度。消费者网购地理标志农产品的需求关注点集中在产品质量、价格折扣、电商服务、原产地形象、品牌形象、物流配送六个方面。各个变量对消费者购买意愿的影响存在差异:产品质量>物流配送>电商服务>价格折扣>原产地形象>品牌形象。

直播电商何以助推地理标志农产品消费溢价?——以安徽霍山黄芽为例

消费绿色转型与电子商务的迅速发展为地理标志农产品营销增添了新的渠道,成为提升农业高质量发展的有力抓手。作为传统电子商务的重构与升级,直播电商通过强交互性、强视听冲击的商品展示功能可以直观呈现地理标志农产品的声誉和品牌价值,有利于提高消费者的溢价支出。基于SOR理论,运用淘宝网2023年霍山黄芽新茶8773个实际交易数据,探究直播电商营销模式如何提高地理标志农产品的消费溢价及其产生机理。研究发现:在地理标志农产品电子商务市场中,与没有视频直播的卖家相比,直播电商可以显著正向影响消费者的溢价支付;农产品品级、包装、卖家服务、物流服务均能显著正向影响消费者对地理标志农产品的溢价支付,而产品描述真实性、好评数、差评数则负向影响消费者的溢价支付;直播电商显著正向调节一级农产品、礼盒包装农产品、产品描述真实性与消费溢价支付的关系。为提高农户和电商卖家的经济收益,加强直播电商对地理标志农产品的宣传和营销,同时重视对直播平台内、外部的监督,对实现农业高质量发展和农民共同富裕具有重要理论和现实意义。

湘西州地理标志农产品助推农业高质量发展的路径研究

结合湘西州的实践厘清地理标志农产品助推农业高质量发展的机理,分析湘西州地理标志农产品助推农业高质量发展中存在的问题,并提出进一步的发展路径。地理标志农产品助推农业高质量发展的机理为,地理标志农产品通过增强农业发展的创新性、协调性、绿色性、开放性、共享性来助推农业高质量发展。湘西州地理标志农产品助推农业高质量发展中存在的问题包括地理标志农产品品质下降,质量标准体系有待完善;地理标志侵权假冒问题凸显,维权比较艰难;地理标志农产品创新发展不够,多重价值挖潜不足;地理标志农产品相关主体参与不足,有效协作缺乏等。在此基础上,提出湘西州地理标志农产品助推农业高质量发展的路径:完善地理标志农产品质量标准体系,强化质量安全监管;建立全方位的地理标志保护体系,严厉打击侵权行为;促进地理标志的创新运用,提升地理标志的多重价值;提升地理标志农产品相关主体的参与能力,促进多元合作。

基于生态位模型的地理标志农产品种植适宜性评价研究--以上高县紫皮大蒜为例

【目的】构建与地理标志农产品相契合的种植适宜性评价方法,弥补由于地理标志农产品独特的生长环境导致传统作物种植适宜性评价方法上存在的不足,为优化地理标志农产品种植提供重要科学参考。【方法】以江西省上高县为研究区,利用MaxEnt模型预测各指标因子的适宜范围及最适宜值,同时运用生态位适宜度模型计算各评价单元的生态位适宜度值,通过结合MaxEnt模型和生态位适宜度模型,建立基于生态位理论的适宜度指数综合模型,并从气候、土壤、立地和耕作条件4个方面分析研究区地理标志农产品—紫皮大蒜的种植适宜性。【结果】通过MaxEnt模型预测的各指标适宜范围与当前上高县紫皮大蒜种植现状数据相近,表明预测结果具有较高的可信度。此外,运用自然断点法划分各评价单元适宜等级,包括高度适宜区、比较适宜区、勉强适宜区和不适宜区4个等级。其中,高度适宜区面积为627.03hm^(2),集中分布于塔下乡、蒙山镇和南港镇;比较适宜区面积为1434.93 hm^(2),主要分布在泗溪镇、墨山乡和徐家渡镇;勉强适宜区面积为1908.86 hm^(2),主要分布在野市乡和新界埠镇;不适宜区面积为1381.43 hm^(2),主要分布在芦洲乡、镇渡乡、敖山镇和新界埠镇。【结论】建议将天山、江南等村作为种业种植村,马岗、梅沙等村作为推广种植村。MaxEnt模型预测的结果减少了生态位适宜度模型中各指标适宜范围及最适宜值的主观性,提高了预测结果的可信度。结合生态位适宜度模型与MaxEnt模型构建的生态位模型有效地预测了上高县地理标志农产品紫皮大蒜的适宜种植区域,为相似区域地理标志农产品的种植适宜性评价研究提供新思路。

地理标志农产品助力乡村振兴发展——以哈拉海珠葱为例

本文旨在探讨地理标志农产品在乡村振兴中的作用,以哈拉海珠葱为案例,分析其对当地经济发展、品牌建设、生态保护和社会影响等方面的贡献,并提出相应的发展策略,为其他地区提供可借鉴的发展模式。

论“互联网+”背景下陕西地理标志农产品品牌化建设

农产品品牌化是构建产品质量保障机制的关键策略,是提升产品知名度与市场竞争力的有效途径,可以拓宽农民增收渠道,带动乡村经济发展,促进乡村振兴。陕西省具有得天独厚的自然环境优势,农耕历史悠久,农产品资源丰富,相关政策为品牌化建设提供契机,具备网络、物流等基础条件支持,孕育出种类多样的地理标志农产品。但从目前情况看,在“互联网+”背景下存在知名品牌少、品牌意识淡薄、数字营销参与度低、网络体系发展基础薄弱、专业人才不足等问题。加强陕西地理标志农产品品牌化建设,应增强品牌意识,加大网络营销力度,建设全产业链大数据,建强专业人才队伍。

城市居民对地理标志农产品消费意愿影响因素的实证分析

基于我国378份城市居民调查问卷数据,采用二元Logistic模型,探究了城市居民对地理标志农产品的消费意愿的影响因素。结果表明:我国城市居民对地理标志农产品的了解程度不深;年龄较大或未婚的城市居民更偏好购买地理标志农产品;对地理标志农产品的了解程度越高,城市居民的消费意愿越高;邮寄到货时间对消费意愿有显著的负向影响,即到货时间越长,消费意愿越低;食品安全性对消费意愿有显著的正向影响,即食品安全性越高,消费意愿越高。基于此,提出了应扩大地理标志农产品的品牌效应,加深消费者对地理标志农产品的了解程度,不断完善物流服务,进一步提高食品安全性的建议。

地理标志农产品原真性感知与旅游者行为响应

品牌化程度低是限制农业发展与农民增收的重要因素。地理标志农产品作为一种蕴含地域性和文化性的农业资源,在利用原真性打造独特性以实现品牌化的过程中具有显著优势。然而,鲜有研究将消费者和旅游者身份结合起来,关注到地理标志农产品原真性对农产品品牌建设的重要作用。基于此,文章基于原真性理论和地方认同理论,探讨了游客的地理标志农产品原真性感知对其地方认同及推荐意愿的影响,并在此基础上进一步分析了产品知识的调节作用。研究发现,游客对地理标志农产品的原真性感知会通过提升地方认同进而增加对地理标志农产品的购买和推荐意愿。此外,产品知识强化了游客对地理标志农产品的原真性感知与地方认同的作用关系。文章将地理标志农产品的研究拓展到旅游领域,发现了地理标志农产品的原真性感知在增强其市场价值中的作用机制,提出了农业旅游发展的一条新路径,对农村经济发展和乡村振兴有较强的实践指导作用。

地理标志农产品立法保护与农产品区域品牌建设的关联研究——以百色芒果为例

地理标志农产品是打造农产品区域品牌的重要资源之一,围绕其开展立法保护工作势在必行。立法保护与品牌建设之间相辅相成、相互促进,现阶段我国对于地理标志农产品立法保护工作存在短板,制约了品牌建设全面推进。结合百色芒果产业发展,探讨百色芒果立法保护工作的现实需求与品牌建设联动发展路径,对区域产业升级及乡村振兴战略实施具有重要意义,也为其他地理标志农产品的保护与品牌建设工作提供参考依据。

数字化视域下地理标志农产品产业发展研究

数字经济时代,产业数字化与数据产业化不断重塑人类社会生产和生活形态。地理标志农产品产业在数字化浪潮下,也在积极利用数字化手段,以更好适应时代发展。本文分析了地理标志农产品的特点,认为农产品地理标志为典型的农村知识产权,地理标志具有明显的“农业”特征。数字化视域下地理标志农产品产业发展的机制包括风险弱化机制、质量控制机制及产销互动机制。本文分析了当前我国地理标志农产品产业数字化存在的问题,并从人才发展、物流系统智能化、品牌建设等角度提出政策建议,仅供参考。

基于PMC指数模型的地理标志农产品政策评价研究

作为公共资源,地理标志农产品的健康发展离不开政府的大力扶持与适度干预,研究政策演进、政策质量及优化路径十分必要。基于2002—2024年112份地理标志农产品政策,运用文本挖掘法和PMC指数模型,对8项代表性政策文本进行量化评价。研究发现,这些政策在主体、时效、级别和性质方面表现出高度的一致性。其中,4项政策被评为良好,表现在政策目标明确、重点突出和内容全面;另外4项评为合格,主要问题包括政策目标不明确、政策工具运用不均衡以及政策保障不足。优化建议是:细化政策目标,制定长短期目标相结合的政策规划;健全多主体联动机制,增强政策工具协同效应;强化政策保障,加强地理标志农产品的宣传与推广。

论黑龙江省地理标志农产品知识产权保护

黑龙江省地理标志产品知识产权保护富有成效,地理标志农产品推动黑龙江经济振兴。黑龙江省地理标志农产品是优良品质、信誉的标志,是黑龙江形象和文化的代表符号,有助于黑龙江特色产业形成和高质量发展。黑龙江省地理标志农产品知识产权存在保护体系不健全,保护力度不够,质量监督管理缺乏规制。黑龙江省地理标志农产品知识产权保护应完善相关法律法规提升执法监督力度,健全黑龙江省地理标志农产品统一行政审查制度,加强黑龙江省地理标志农产品动态监管,提高生产经营者对地理标志农产品法律性质的认知。

和美乡村建设背景下海南省地理标志农产品品牌建设分析

在发展热带农业方面,海南不仅具有得天独厚的自然资源和环境优势,还有国家层面的政策支持。与其他省份相比,海南在和美乡村“宜业”建设上应聚焦于打造特色热带农业品牌,推动热带特色高效农业高质量发展,这也是为建设海南自由贸易港打牢“三农”基础。在海南省地理标志农产品基本情况调研的基础上,结合海南建设和美乡村的实际情况,可以依托海南环岛旅游公路和环热带雨林国家公园公路,将地理标志农产品品牌建设融入旅游产业链条,搭建农产品专业合作社、旅游公路驿站、创意餐饮及涉农节事活动等四位一体的海南省地理标志农产品品牌架构,为和美乡村的“宜业”建设探索一个海南样板。

广西地理标志农产品品牌建设现状与优化策略

文章基于广西地理标志农产品品牌数量、品牌价值的分析,发现当前广西地理标志农产品品牌建设存在地理标志商标挖掘不足、品牌效应不突出、品牌保护力度有待提高等问题,并提出重视地理标志农产品品牌建设、发挥品牌带动效应、联合相关部门加大品牌保护力度等优化策略。

直播电商对地理标志农产品购买意愿的影响机制——基于原产地形象的调节效应

为了探究直播电商平台的感知特性对地理标志农产品购买意愿的影响机制,采用构建模型,收集调查问卷,利用统计软件SPSS26.0与AMOS24.0对数据进行分析。研究结果表明:消费者对直播电商平台的感知互动性、感知娱乐性、感知专业性均对其感知价值产生正向影响;感知价值正向影响购买意愿;感知价值在感知娱乐性、感知专业性与购买意愿之间发挥中介效应;原产地形象在消费者感知价值与购买意愿之间起到正向调节作用。

广西地理标志农产品区域品牌建设问题与对策研究——基于政府与市场协作视角

广西以其优越的地理位置和丰富的农业资源,逐步形成特色鲜明的地理标志农产品集群,为区域社会与产业发展提供有力支撑。但在围绕地理标志农产品构建产业发展过程中,品牌建设仍面临质量监管、品牌力度不足等挑战。该文聚焦于广西地理标志农产品的区域品牌建设,以政府与市场协作视角,探究构建政府与市场双强引擎机制,并提出在政府强引擎维度实施阶段化、体系化、标准化建设,在市场强引擎实施市场渠道、发展资源、经营主体带动等对策,促进广西地理标志农产品区域品牌建设高质量发展。