城市形象宣传片中地缘性符号的传播策略研究--以江西省南昌市为例

城市形象作为城市的“软实力”,对城市发展具有重要作用。当下建构城市形象的天然载体之一,便是城市形象宣传片。从城市地缘性符号的传播特性出发,构建城市地缘性符号的传播体系。通过对南昌城市形象宣传片的样本进行分析,提出城市形象宣传片的发展对策,为城市形象宣传片的拍摄和制作提供可借鉴的依据,从而丰富城市地缘性符号的多元化展现,并为建设有地缘特色的文化之城提供建设样板。

基于地缘性符号的城市品牌形象传播构建——以南昌市为例

随着城镇化进程的加速,越来越多的城市品牌形象传播正朝着城市地缘性符号的方向寻求突破,如何使地缘性符号更好地服务于城市形象传播是本文关注的重点问题。本文首先从品牌关系的视角出发,提出了城市品牌关系的模型;再对南昌城市景观建筑地缘性符号、南昌城市文化风俗地缘性符号、南昌城市经济产物地缘性符号和南昌城市视觉设计地缘性符号四大类进行了分析;最后以城市品牌关系模型为导向,结合问卷以及南昌近年来城市实体的发展现实,对南昌城市品牌形象传播提出优化策略,为我国城市品牌形象传播提供参考意见。