地铁广告有效受众与其受众属性的SPSS分析

地铁以超强的输送能力、相对较低的环境开销、舒适快捷的乘车体验,成为我国大城市公共交通系统建设的首选。乘客为地铁带来了数量庞大、且具有较高的质量的受众群落,这使得地铁领域日益成为最有潜力的广告市场。然而,过往对地铁广告受众的调查流于非学术性与非全局性,对受众的研究也侧重于广告的表现。文章围绕"有效受众与其受众属性的内在关系"这一的核心问题,采用问卷调查的方式获取地铁广告受众详细信息,使用Excel进行数据汇总并建立受众属性模型,后期运用SPSS的交叉表技术进行数据分析,研究并归纳出地铁广告有效受众的规律性综合特征,具有实用价值。

西安地铁传媒现状

在文献整理和对西安地铁二号线实地调研基础上,本文重点就西安地铁媒体当前的媒介规模、形态、分布和内容构成进行了全面梳理和分类。通过对其中两个站点人流变化的分析,提出西安地铁媒体受众可能存在的规律以及影响其需求变化的因素,并从媒介经济学和城市文化建设角度为西安地铁传媒未来发展建言献策。