移动互联网时代地铁媒体的场景化

移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统的广泛应用,使得媒体的信息传播日益场景化。随着城市地铁的不断延伸,地铁媒体成为传统户外媒体中的一支主力军。地铁的圈化环境和相对封闭的空间,与移动互联网技术共同搭建起独特的地铁媒体场景——其所依存之物理场景的范围与意义正在扩展,并形成虚实相生的信息流动模式,由此带来受众体验为上的行为特征。基于场景化整合地铁媒体资源,通过技术与创意吸引受众深度参与,成为地铁媒体创意传播的要点和方向。

地铁媒体效果评估指标体系建构

基于对地铁媒体效果评估现状及基本模式的认知,本文深入分析了与传统大众传媒相比地铁媒体效果评估中的难点,并以西安地铁为例从"居民出行""客流量""媒体特征""人群特征"等指标出发尝试建立适合于地铁的媒体效果评估模式。

基于地铁媒体的互动广告创意策略探析

目的研究基于地铁媒体的互动广告创意策略。方法在分析地铁媒体广告现状的基础上,探讨了"互联网+"时代对地铁媒体广告互动化发展趋势的影响,以及现有的地铁媒体互动广告创意形式和存在问题,着重阐述了的地铁媒体互动广告"互动机制、互联网+内涵、体验式设计、人性化思维、内容为王"等为指引的创意策略。结论在地铁媒体广告中融入互动式创意,是创意发展趋势的一种优选,但互动广告创意的核心其实还是"用户思维",不能只过于注重酷炫概念、花样功能技术的堆砌,而应充分利用地铁媒体并结合互动技术的特性,建立互动机制,遵循内容本质,才能最终创造出基于地铁媒体的互动广告的真正价值。

地铁媒体广告的多感官化和生态再造

地铁已成为城市居民出行的重要工具,巨量级的人流量使地铁媒体的商业价值凸显.在移动互联的当下,地铁广告除全媒体化之外,还需要根据地铁人群的行为和心理特点,升级广告服务;同时通过多感官设计,营造美好的地铁沟通体验,确保流量转化的流畅性;最终,实现内部资源整合和盘活,再造地铁媒体生态,打通注意、兴趣、欲望到购买的全环节,形成地铁商业闭环,提升地铁广告的效果和效率.

全媒体发展形势下如何抓地铁媒体建设

随着信息技术的普及,互联网时代已全面开启。地铁媒体同传统行业一样,面临着移动通信智能手机、互联网、网络视频网站等媒体的冲击,纸质媒体的影响力日渐式微。全媒体开启了地铁行业的一个全新的发展时代,对于地铁媒体建设而言,如何适应全媒体时代的发展趋势,做好地铁媒体建设工作,成为地铁企业需重点思考和探究的课题。本文立足于全媒体发展形势下如何抓地铁媒体建设这个问题展开讨论,为全媒体时代地铁媒体建设的可持续发展做出贡献。

地铁媒体的想象营销

通常,互联网广告可以通过算法与数据追踪分析目标受众,获得效果追踪等。但要通过算法实现上述目标,对于'不联网'的户外媒体而言几乎不可能。地铁媒体作为户外媒体有何特殊之处?为什么户外媒体中只有地铁媒体可以运用算法与数据?在户外场景中,算法数据没有引入之前,更多是卖体验,品牌体验背后,其实就是一种想象。

带好“一专多能”复合团队 为非报经营打开融合接口——打造有内容价值的地铁渠道媒体

武汉正在创造世界级地铁城市的奇迹,地铁在建里程304公里,主城区80%以上商业布局在地铁商圈网线;地铁渠道未来"钱途"无限,未来四年每年投资额达370亿;地铁网络未来"商流"无限,到2023年每天1000万人次客流汇聚在这个地下城。基于这个背景,长江日报报业集团旗下的武汉晨报作为武汉独家地铁报,也有希望创造一个地铁经济全媒体时代的奇迹。

新媒体地铁剧——“微”时代电视剧的“微”表达

信息社会的发展带来整个时代向"微"型的转变,电视剧的一种新形式新媒体剧应运而生。本文详细论述了新媒体地铁剧的"微"特征,主要包括时间的"微"短、空间的"微"小、剧情的"微"简和制作的"微"投,并就新媒体地铁剧的本体特征进行阐述,为这种新型电视剧的未来发展提出了相应的建议。

地铁媒体经营重在创新——访北京通成广告市场总监范志斌

地铁是近十年才在中国出现的交通工具，虽然时间不长，但它在城市中开始扮演越来越重要的角色。不论是对普通老百姓，还是对商家，它所蕴涵的潜力正在显现。就发布广告而言，它有着一些与生俱来的优势。因为同地面户外媒体相比，地面的空间是敞开的，人的注意力易受到干扰。

地铁媒体：以整合破局、以创意拓土

新挑战:打破地铁媒体营销界限随着科技的爆发式发展,各类新兴的传播手段极大的加强了用户的力量,通过互联网和手机,媒体变得更加多样化,互动变得更加无际化。在媒体市场中,如果仍旧'坚持'媒体的本质特点,或是生硬的为了与新媒体融合而融合,那终将会被理性化的市场所遗弃。

西安地铁传媒现状

在文献整理和对西安地铁二号线实地调研基础上,本文重点就西安地铁媒体当前的媒介规模、形态、分布和内容构成进行了全面梳理和分类。通过对其中两个站点人流变化的分析,提出西安地铁媒体受众可能存在的规律以及影响其需求变化的因素,并从媒介经济学和城市文化建设角度为西安地铁传媒未来发展建言献策。

共庆奥运,各地城轨换上“奥运色”

2024年巴黎奥运会于当地时间2024年7月26日盛大开幕。为了营造浓厚的奥运氛围,地铁媒体积极参与其中,以其独特的创意为奥运加油助威!

地铁文化标识系统对城市文化传播的作用

在城市文化传播中,传播的内容、渠道和方式对最终传播效果的实现是不言而喻的。西安地铁的推广打破了传统的文化传播思路,它采用了以站点文化背景为核心的新型文化传播模式。本文通过对西安地铁传播方式的研究,分析西安地铁采用的设计理念及传播思路,认为地铁输出对本土文化的传播发挥着积极作用以及对部分城市具有可复制性,提出对其他城市文化推广的借鉴方案,旨在为我国城市的文化推广提供帮助和建议。

基于地铁环境媒体的广告创意策略

环境媒体概念近几年受到了人们比较广泛的关注,能够结合物理空间环境展开创意传播,具有新颖性、独特性特点。地铁属于环境媒体,发挥着广告载体作用。广告活动当中分量逐渐增加,无论从实践经验还是从创意手段上来讲,均变得日益丰富。作为环境媒体,地铁具有较强的典型性,广告传播过程中具有特有优势。而要想使广告获得更多关注,就需要注重广告创意的体现。

小议新媒体地铁剧

本文选择刚刚兴起的传播形式——新媒体地铁剧作为研究对象,在分析了其传播特点之后,归纳出其艺术价值、商业价值及社会价值,并提出新媒体地铁剧对传统电视媒体的模式创新有借鉴意义。

范辉:地铁场景的算法探索

场景与算法今天我的演讲题目叫做'地铁场景的算法探索'。在这个主题里,有两个非常关键的词,第一个词是过去四五年间,户外媒体领域关注极高的场景。大家都很熟悉这个词,也有专家对此进行研究,但是到底什么是户外场景?到了地铁环境中场景是什么,好像也没有太多人能讲清楚,更不要说把它量化了。