文化资本理论视域下影院品牌建设研究——以UME影院和万达影院为例

布迪厄文化资本理论对文化资本及其形式进行了界定区分,指出不同形式和种类的资本可以相互转化,转化的手段是以教育灌输和地位消费为主的文化资本再生产。资本的不均衡分布带来社会区隔,文化资本群体通过文化惯习带来的地位消费获得社会满足和阶级认同。电影产业有较强的资本转化属性,影院是高文化资本属性的社会区隔场域。从UME影院的高端顶尖品牌定位和万达电影融入生活的品牌定位出发研究影院品牌建设情况,认为优质影院品牌建设需要明确品牌定位、打造识别体系、开展正向传播。