组织学习、环境不确定性对直播电商企业场景化创新的影响——资源拼凑的视角

内外部经验学习广泛存在于直播电商行业,并影响企业的场景化创新。本文基于组织学习视角,通过334家直播电商企业数据,阐释了替代式学习和体验式学习对企业场景化创新的作用机理。研究发现:替代式学习、体验式学习及两者的互补效应正向影响场景化创新,且互补效应作用效果更大;资源拼凑在替代式学习和体验式学习影响场景化创新路径上具有中介效应;环境不确定性对组织学习与场景化创新的作用具有“双刃剑”调节效应,即正向调节替代式学习与场景化创新的关系,但负向调节体验式学习与场景化创新的关系。因此,直播电商企业应增强组织学习的积极性,重视组织资源的拼凑利用,依托外源性知识把握场景创新机会,以更好应对环境不确定性带来的挑战。

基于大数据合作资产的场景化创新价值创造机制研究

尽管当前越来越多的企业基于数字技术驱动实施场景化创新,但场景化创新的价值创造机制在理论上尚不清晰。基于大数据合作资产理论对这一问题展开研究,首先,界定场景化创新创造场景价值的内涵,并揭示数字经济背景下场景价值的共创性、体验性和适应性特征;其次,结合大数据合作资产理论与场景化创新,提出场景型大数据合作资产的概念,为场景化创新的价值创造机制提供具体理论解释视角,同时拓展大数据合作资产理论的应用领域;最后,基于线上线下场景、企业与用户主导性两个维度,划分4种不同类型的场景型大数据合作资产,即企业主导—线上场景型、企业主导—线下场景型、用户主导—线上场景型和用户主导—线下场景型,进而深入揭示基于上述4种大数据合作资产的场景化创新价值创造机制。结论有助于在理论上推进场景化创新的价值创造机制研究,在实践上为企业基于大数据合作资产开展场景化创新提供指导性建议。

基于大数据合作资产的数字经济场景化创新

在数字技术深入发展和广泛应用的背景下,场景化创新越来越普遍。场景化创新定义为:企业通过对特定时间、地点、情感、关系等元素所构成的场景进行研究,并与用户进行持续互动,深入洞察用户需求,帮助用户完成在特定场景下想要完成任务的价值创造活动。数字经济场景化创新具有数据支撑性、价值共创性和快速适应性等显著特征。大数据合作资产为场景化创新提供了理论视角,揭示了场景化创新的底层逻辑,提升了场景化创新的效率与效能。基于大数据合作资产丰裕度与场景复杂程度两个维度,将数字经济场景化创新划分为四种类型:迭代型、适应型、扩充型和多元型,并揭示了它们的适用情境和主要特征。研究结论促进了数字经济场景化创新从现象到理论的延伸,对企业场景化创新的实践具有启示意义。

商业模式场景化创新与营销策略探讨

在当前市场体系下场景要素与企业商业模式形成了深入的绑定,企业场景赋予了企业价值主张和价值创造主体及价值创造过程新内涵。目前广大企业管理者并未意识到场景化创新对于企业发展的重要性,所以场景化要素在企业商业模式的嵌入程度不够深入,导致运行机制不够明晰,二者融合的优势并未得到有效体现,这严重制约了企业商业模式的创新发展,也难以促使企业满足消费者的体验式消费需求。基于此,商业模式场景化创新与营销策略改革就成为企业进一步完善自我发展所必须要提炼的动力源泉,可有效迎合消费者在不同时空的消费需求,满足消费习惯和消费偏好的不断变化,促使企业拥有更强的市场竞争力。

以场景化创新带动电视访谈节目模式创新——以广东卫视《邓璐时间》为例

纪实类电视访谈节目通过主持人与嘉宾的对话,讲故事、塑造人物、传达情感、输出价值观。近年来在媒体融合的大环境下,随着传播方式、传播内容和受众习惯的变化,纪实类电视访谈节目的传播环境发生了很大变化,面临受众流失、创收下降、创新遭遇瓶颈等问题。《邓璐时间》是广东卫视的一档纪实类访谈节目,迄今已经完成三季。通过创新,该节目成为频道收视率最高的自办栏目之一,单期节目曾创下广东卫视全年自办节目收视率第一的佳绩。本文以该节目为例,解码电视纪实类访谈节目如何通过谈话场景的创新带动节目模式的全面创新。

家电制造企业场景化创新的财务效果分析——以海尔智家为例

海尔智家生态品牌战略的实施为我国家电企业的场景化、生态化转型提供了鲜活的案例素材。以海尔智家为研究对象,基于海尔智家2017—2022年的财务数据,从盈利能力、偿债能力、营运能力和发展能力四个方面分析海尔智家生态品牌战略的实施效果。研究发现,生态品牌战略的实施成功带动了海尔智家成套家电的销售收入,但三翼鸟门店数量的快速增加导致海尔智家的偿债能力下降,因此海尔智家未来需要更加注意提高长期偿债能力和三翼鸟门店获利能力。

基于场景体验的汽车智能座舱创新方法探索

随着汽车工业的快速发展和用户需求多样化演进,汽车智能座舱的体验逐步向消费电子领域看齐。以“用户为中心”的设计思想,通过挖掘用户场景化需求,探索了基于场景体验的汽车智能座舱创新方法,并将此方法应用于新能源车型智能座舱设计中。该方法大幅提升产品竞争力,进而提升用户用车体验。