主题乐园场景化营销策略研究——以上海迪士尼乐园为例

随着迪士尼、环球影城等国际主题乐园品牌相继进入中国市场,国内主题乐园面临的挑战和机遇并存。上海迪士尼主题乐园在运营中,依托丰富的全球化与本土化相融合的营销经验,分别从IP打造、沉浸式场景、线上场景驱动三个方面实施场景化营销策略,这为国内主题乐园未来的发展提供了借鉴。