基于效用理论的场景式营销策略探讨

场景式营销是近几年伴随互联网发展而发展起来的一种新型营销方式.本文分析效用理论并结合实际,深入探讨企业在不断革新的市场环境下如何实施场景营销策略,以使企业在互联网飞速发展的今天,能够适应“互联网＋”的国家战略,使企业转型成功.

从“O2O”到“O+O”:实体书店的营销转变

实体书店从“O2O”到“O+O”,其本质是渠道思维到数据思维的转变。这种思维上的转变,使得实体书店中管理方式、销售策略和盈利模式也相应地发生了变化。然而,经历“O+O”升级后的实体书店依然存在两方面的隐忧,即体验场景不够细致和经济增量不够明显。解决这两个问题,需从场景式营销和多元化经营两个方面加以考虑。