明清徽州坊刻图书促销形式及特点

明清徽州坊刻图书既有巧用图书显要位置如标题、凡例、序跋、牌记、插图等植入广告,也有塑造自有品牌、借用名人效应促销。徽州坊刻图书促销特点是形式丰富多样,体现了精英文化效应,广告宣传与版权保护并行,塑造"儒商"品牌形象。

试论坊刻图书的牌记及其广告特色

牌记是中国古代刻本中常见的一种图书标志,为出版者专用,一般书写与出版者有关的文字,字数从数字到数百字不等,通常在这些文字以外环以墨围,形成木戳形式,在刻印图书的同时刻上,多在目录之后或卷末。其别称较多,如“墨围”、“墨记”、“木记”、“木印”、“牌子”、“书牌”等。墨围以内的文字,主要记录出版者、出版地、出版年代,以及刊刻经过、版本特色等情况,是鉴定版本、考证版本源流、研究中国古代出版行业史的重要资料。由于牌记具有较强的反映出版事项的功能,为中国古代各类出版机构所习用、喜用,无论官刻、私刻还是坊刻图书,各种形式的牌记都屡见不鲜。值得注意的是,尽管号称中国古代三大出版机构的官、私。