深耕垂直社群 提升都市报融合传播力

都市报受互联网冲击,寻找自身特色并放大优势,不求大而全只求精准深,深耕优势领域,坚持精品内容,提升服务能力,打造垂直社群,形成差异化品牌。

深耕垂直社群,提升都市报融合传播力

互联网时代,都市报应紧抓垂直领域的核心人群,寻找自身特色并放大优势,不贪大而全、只求精准深,深耕优势领域,生产精品内容,提升服务能力,打造垂直社群,形成差异化品牌。

垂直型社群电商平台运营模式探析——以新氧医美APP为例

据中国整形美容协会于2021年3月发布的年度报告显示,预计至2022年,中国整形市场规模将达3000亿元。欣欣向荣的医美整形市场,一方面表现出了消费者日益增长的变美需求;另一方面,医美市场中需求方与供应方之间因信息不对称而导致的医疗事故频发现象,使大部分潜在消费者对医美整形持观望态度。供需双方因信息不透明而导致的信息不对称格局,为医美行业的发展提供了一个新的市场空白点。“这是最坏的时代,也是最好的时代”。新氧社区创始人金星在对市场进行分析后,敏锐地看到供需双方之间存在的信息不对称格局激发了互联网垂直领域所蕴藏的巨大发展潜力,于2013年创办了新氧医美APP。本文以新氧医美APP为例进行研究,探析其“垂直型社群+电商”的媒介运营模式,以期为互联网垂直领域的商业化发展提供可借鉴路径。

借助垂直生态社群开展海外精准传播的路径与策略研究

为了通过精准受众分析探索中国媒体海外传播效果的有效路径,本文以《中国日报》"无人机与手机"短视频节目为例,运用数字民族志方法对其作品的生产、传播及节目虚拟社群内互动行为进行研究。结果证明该节目通过制作徒步旅行路线推介短视频和发展互动活跃的有机虚拟生态社群,走出了一条成本低、见效快的海外传播路径:它迅速发展忠实粉丝、聚集人气,为节目持续开展精准用户分析和产品创新提供了有益信息,并借力多元化粉丝促进产品在全球范围的传播。基于以上研究,本文提出借助垂直生态社群开展海外精准传播的路径模型。