从《闪闪发光的你》看职场垂类节目的出圈之道

近年来,职场节目迎来新一轮的创作热潮。与之相应地,这类普通人为主角的节目如何"出圈",进而更好地向社会传递借鉴及教育意义,是节目宣推团队需要努力的方向。今年4月开播一直延续到暑期档的青春职场观察类真人秀《闪闪发光的你》,代表了江苏卫视对青年群体特别是"Z世代"的全新洞察,成绩斐然。本文试图从该节目专业化、轻松化、社交化的整合营销思路入手,简述垂类节目以"金融小切口"展现"职场万花筒"的融合破圈之道。