媒体融合情境下对农节目的探索与创新——以湖北广播电视台垄上频道《垄上行》为例

在媒体融合情景之下,媒体的传播速度逐渐变快,在探索对农节目的创新发展趋势时,可以通过分析对农节目的发展现状,以及实施创新的必要性,提出对农节目创新转型的措施,旨在最大程度发挥媒体融合优势,提升对农节目的总体质量,更好地助力“三农”产品的宣传,进而获得较高的销售量,助力乡村振兴目标的实现。本文以湖北广播电视台《垄上行》为例,这是一档面向农民的农业服务的电视节目,以“三农”为目标,深入农村市场,形成了“电视+电视”“线上”“线下”相结合的发展模式,并在湖北及周边地区的城乡之间产生了较好的影响,希望以此研究能对我国农业频道的创新发展起到一定的借鉴作用。

土地托管协会研究与思考——以宁晋县垄上行土地托管协会为例

农业生产托管作为一种现代农业发展新模式,对于整合农村资源、提高农业生产效率、加快现代农业的发展具有一定的现实意义。宁晋县垄上行土地托管协会,在不断强化农业生产托管服务的过程中,探索出了“粮食产业联盟+服务产业园+市场化运作”的“垄上行现代农业社会化服务新模式”。对垄上行土地托管协会的组织管理体系、运行模式、管理机制等成功因素和取得的成效进行探讨,以期为农业生产托管服务的推广和其他农业社会化服务组织的发展提供参考。并针对土地托管协会面临的现实困境,提出若干对策与建议,助力土地托管协会转型发展,推进农业现代化进程。

从《垄上行》看对农电视栏目品牌的建构

在中国电视对农传播不景气的情况下,《垄上行》能闯出一片新天地,成为江汉平原家喻户晓的名牌栏目,十分难能可贵。本文试图从《垄上行》的品牌定位、节目制作、品牌拓展、品牌的精神内涵等角度,探讨《垄上行》构建对农电视栏目品牌的奥秘,期冀在新农村建设的大环境下对电视媒体尤其是对农电视栏目如何成功打造品牌、更好地服务"三农"有一定的启迪。

“住访“模式在涉农电视新闻采访报道中的运用分析——以荆州电视台《垄上行》为例

湖北荆州电视台农业节目《垄上行》通过打造对农服务品牌、创新对农服务模式,惠及江汉平原广大农民,迅速实现"线上频道、线下渠道"的双赢格局。《垄上行》的成功有诸多因素,以"住访"为代表的独特采访模式发挥了重要作用。深入分析"住访"模式,无论是对于《垄上行》自身的发展,还是对于当前的新闻改革,均具有重要的理论价值和现实意义。

从《垄上行》看地方电视台涉农栏目运营方式

一些地方电视媒体的涉农栏目底子薄、起步晚,运作难度大。然而湖北黄冈市电视台《垄上行》栏目一开播即在当地受到广泛好评,本文试以该栏目为例,浅析地方电视台涉农栏目的运营方式。

电视正道是沧桑——荆州电视台“垄上行”品牌成长体会

中国地方电视台的出路在哪里?笔者的理解是,大有大的作为,小有小的作为,但不能没有作为。只要找准了自身定位,清晰了发展方向,掌握了一套符合电视发展的实践方法,地方电视台完全可以有所作为,甚至大有作为。2012年,荆州电视台《垄上行》迎来开播十周年。作为该品牌成长的全程经历者,笔者感性地总结了几个"想不到"

我国对农栏目的创新策略——以《垄上行》为例

本文以《垄上行》栏目为例,通过对节目制作、市场营销等加以分析,归纳其优势,并通过总结《垄上行》栏目的经验。

宁晋县垄上行土地托管协会发展模式研究

随着种粮成本的日益攀升、种粮比较效益的低下和非农就业机会与收入的增加,"打工顾不上种地、种地耽误挣钱、土地撂荒又不甘心"等实际问题成为不少农村家庭的困扰。宁晋县垄上行土地托管协会探索出了一条"粮食生产联盟+服务产业园区"农业社会化服务新模式,准确解决了农民打工与中粮两难的问题,提高了效益。而分析"垄上行"模式的特色,发现现阶段农户迫切的需要,以期将"垄上行"模式进一步完善,并向全国推广此种模式,加快我国土地规模化经营的步伐。

对农电视栏目《垄上行》成功因素探析

随着"乡村振兴"战略的提出",三农"问题再次受到重视。作为一档以"三农"(农村、农民、农业)为主要服务对象的地方电视新闻栏目,《垄上行》为当地新农村建设做出了一定贡献,深受当地农民朋友的喜爱。《垄上行》的成功之处在于其节目定位的精准性、节目内容的贴近性以及品牌拓展的创新性。

《垄上行》打造“升级版”媒体服务平台

垄上频道是湖北广播电视台旗下全国知名的一个对农服务专业频道,《垄上行》是其主打品牌栏目。该栏目瞄准'三农'群体,深耕农村市场,在全国首创了对农节目'频道+渠道'、'线上+线下'的发展模式,在湖北及周边广大城乡观众中有着良好口碑,已成为全国农业电视媒体的一个成功案例。本文试图从该栏目今年的变化,分析专业频道的专业栏目在面对新媒体巨大冲击、电视观众市场分化日益加剧。

从《垄上行》看如何办好办活对农节目

湖北荆州电视台2002年创办的农业节目"垄上行",自创建以来从一个名不见经传的地方电视栏目,一路发展成为全国知名的农业品牌栏目,该电视节目从开播之后,针对农业、农村及农民的切实生活,积极打破常规,创新开办对农栏目,提出了很多引领农业节目发展的新思路。例如走出演播大厅进入农民的家庭当中,将电视节目做得更具可看性和娱乐性,与农民实现真正的互动,将活动的举办作为节目的常态,关心农民的生活细节并将服务送到农民朋友的身边,等等,这样一来,节目很受农民和农业农村干部欢迎,取得了显著的宣传效果。直至今日这一电视栏目仍然引领者我国对农节目的发展方向,为其他地方电视台办好对农节目做了有益的探索,值得它们学习效仿。

电视栏目品牌影响力——以荆州电视台《垄上行》栏目为例

笔者通过对荆州电视台《垄上行》的分析,从栏目的品牌定位、品牌的拓展、节目的制作以及品牌精神等方面,总结了我国电视栏目品牌发展情况,并研究了电视栏目的品牌影响力,对指导我国电视产业和精神文化都有非常重要的理论意义和实践指导意义。

浅议大豆垄上行间覆膜栽培技术

在合理轮作的基础上,采用"大豆垄上行间覆膜"技术,以优质良种、测土配方施肥、节水灌溉、航化作业、病虫草害综合防治等技术集成组装,实现大豆高产、优质、高效。

垄上行

行走是一件很美好的事情,尤其是垄上行。漫步垄上,时空轮转,四季更迭,不同的季节,不同的气候,不同的原野里总会演绎出不同风情,散发出不同的芳香,走过不同的人,发生着不同的事儿。

垄上行(组诗)

瓜棚瓜棚李下，春气上扬我心结子，百香浩荡雨在帘外。

银波荡漾的难忘之旅——记元阳垄上行

在我从菲律宾、越南游玩回来,和朋友们一起分享见闻的时候,常常有朋友说:“其实你不必走那么远,也许你应该先去中国西南地区看一看,说不定,我们自己国家的风景会更美。”就这样,位于中国西南的元阳便在我的旅游计划里。春节假期,我终于作出了这个决定。元阳,这场姗姗来迟的旅行,首先便用它的几何美学价值征服了我。

区域媒体驱动的农资流通网络绩效分析与优化

基于湖北垄上行新公社有限公司(LSX)的市场运作实践,建立起欠发达地区区域媒体驱动的农资流通网络运营模式,并利用动态博弈理论分析了该网络运营模式下各参与主体的合作行为特征以及流通网络的绩效。结果表明,媒体影响力对稳定网络中参与主体的合作关系以及市场均衡价格有重要作用,然而,现有的农资流通网络运营模式总体上有推动区域农资价格上涨的倾向,且在维持相对于传统流通渠道价格优势的情况下各个参与主体间不存在合理的均衡决策。建议LSX在农资流通网络优化时要加强对终端代理商的监控,将代理关系转化为能落实"统一"定价策略的紧密合作关系,同时在发展战略上弱化其农资代理商的角色而强化其作为区域性农资交易社会化服务平台的功能。

涉农电视栏目记者新闻采访模式探析

当前"三农"问题报道的错位关键在于新闻采访记者"三农"知识的缺乏与从业心态的偏离。所以要从创新、完善新闻采访模式入手,细化研究农村地域传播特点与受众的信息需求心理,改革现有与实际相悖的采编机制,这是当前大多数农业电视节目走出收视尴尬境地的关键。本文以荆州电视台品牌栏目《垄上行》为例,针对其独特的"协同采访"模式展开分析。以期提高涉农电视栏目新闻采访效率,切实加快推动我国当前媒体"三农"服务体系改革。

新闻研究的湖北记忆

新闻人那些曾经的创新不会被忘记。"老实待在家里也是为抗击疫情做贡献"的日子里,闭门思过的时候偶尔想起自己研究工作中与湖北、武汉的过往,感觉曾出现在荆楚大地上的这样三个创新对今后中国新闻事业的健康发展仍然具有有益的启示,它们的关键词分别是:"中性新闻""垄上行""电视问政"。