互联网时代中国故事跨文化传播路径探究——以大众传播学“创新扩散理论”视角切入

出版业跨文化传播活动与大众传播关系紧密。中国故事跨文化传播应被置于互联网时代大众传播领域进行观察分析,但当前我国以传播学视角研究出版业跨文化传播较为薄弱。美国传播学者埃弗里特·M.罗杰斯将大众传播过程分为信息经大众传播媒介直接流向受众的“信息流”,经由人际传播并呈现多级传播特征的“影响流”,并于20世纪60年代提出了传播效果研究的经典理论之一的“创新扩散理论”。该理论被广泛应用于市场营销领域,却少有研究从该理论切入进一步探讨出版业跨文化传播活动。文章从埃弗里特·M.罗杰斯“创新扩散理论”视角切入,分析“创新扩散”及其要素,以及互联网在创新扩散中的作用,旨在探索中国故事跨文化传播的可行性路径。