赞助埃弗顿仅仅是“比赛开始”

科健赞助埃弗顿还只是“体育赞助”，而没有达到“体育营销”

科健拿200万英镑开回“洋荤”

从本期开始,营销栏目中又多了一个新面孔——体育营销。体育营销以1984年美国洛杉矶奥运会为标志兴起,在短短几十年间迅速壮大,不仅涉及各行各业,而且各种传统营销模式都在体育这个舞台上发挥到了极致。5年后中国将迎来自己的奥运会,我们想借此栏目给中国企业提供一些关于体育营销的案例和思路。也许有人会问,提前5年是不是早点儿?奥运营销最成功的可口可乐公司,在今年初就已经成立了与2008年奥运会相关的营销和公关部门,而且明年将派出上百人去雅典奥运会进行实战演练,目的就是备战2008。不敢奢望中国企业和可口可乐比肩,明年又是奥运年,但求“笨鸟先飞”,每期一个案例,阐述体育营销的成败得失。

你没法赢

亚历克斯·弗格森辞去了曼联经理的工作。在他执掌的26年中，俱乐部13次赢得英超联赛冠军。弗格森被很多人视为曼联最好的经理，他被授予爵士爵位。他离任前帮助挑选了自己的接班人大卫·莫耶斯，莫耶斯来自利物浦的埃弗顿足球俱乐部。但不到一年，2014年4月22日，离曼联这个惨淡的赛季尾还有三星期，俱乐部解雇了莫耶斯。弗格森为曼联做的最后一件事证明是一次失败。