反埋伏营销特别立法的类型化研究

埋伏营销可分为联系性埋伏营销和侵入性埋伏营销。根据各国法律中所规制的埋伏营销的范围,可将反埋伏营销特别立法分为仅保护大赛标志型立法、广泛规制联系性埋伏营销型立法以及全面规制型立法。因为,各国反埋伏营销法的规制范围不同,司法中对埋伏营销行为的处理结果也不同。立法和司法中产生这些差异的原因在于各国对反埋伏营销立法所涉及的利益进行权衡的结果不同。反埋伏营销立法会产生有限制公民言论自由、贸易自由、财产权等对基本人权的影响,这些基本人权只有以保护公共利益为由才有限制的正当性。因此,我国2022年冬奥会期间实施的反埋伏营销措施应以合理权衡各种利益关系为基础。

体育赞助埋伏营销现象及规避策略分析

对体育赞助中埋伏营销现象以及如何采用积极策略来规避埋伏营销行为的发生进行分析。主要结论:企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销的本质就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为。越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到打压。为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉。

埋伏营销本质及发展趋势研究

埋伏营销是企业有计划地抗击竞争对手赞助营销计划并削弱其影响的基本策略.它是企业之间在赞助营销方面竞争的直接产物。对于那些无法获得稀缺事件赞助资源或机会的企业来说,它往往是获得奇效的竞争策略之一。但是,随着越来越多的事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间就受到了极大的打压。

论奥运会埋伏营销的法律规制问题——兼谈2008年北京奥运会知识产权保护对策

随着2008年北京奥运会的日益临近,众商家纷纷起锚扬帆,准备借奥运东风抢得属于自己的蛋糕。埋伏营销给奥林匹克知识产权、奥运会及其赞助商利益带来巨大危害。文章针对奥运会市场推广中出现的"埋伏营销"现象,在分析埋伏营销涵义、表现形式、产生原因以及影响基础上,介绍了世界各国规制埋伏营销的立法、司法以及执法措施,并对北京奥运会应当如何规制和打击埋伏营销提出了法律建议。

谈奥运埋伏营销与正式赞助商反埋伏策略

埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削弱竞争对手奥运赞助营销的效用。对此,正式赞助商有必要根据埋伏营销的本质及软肋设计相应的反制策略。

论奥运会埋伏营销的法律规制问题—兼谈对2008年奥运会埋伏营销的法律规制

针对奥运会市场推广中出现的"埋伏营销"现象,在分析埋伏营销含义、表现形式、产生原因以及营销基础上,介绍了世界各国规制埋伏营销的立法、司法以及执法措施,并对北京奥运会应当如何规制和打击埋伏营销提出了法律建议。

奥运会中的埋伏营销机会分析

埋伏营销(Ambush Marketing)对于那些无法获得稀缺时间赞助资源或机会的企业来说,无疑是获得奇效的营销机会。埋伏营销作为一种营销策略,"成本绩效理论"显然是其内在动因.李宁成功的营销实践,证明了企业即使不能成为奥运赞助商,也可以通过埋伏营销手段,创造良好社会形象并提升其自身品牌。

体育赞助中的埋伏营销现象及规避策略分析

企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销本质上就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为。随着越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到了极大的打压。为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉。

大型体育赛事埋伏营销法律化的法理分析——以南京青奥会为背景

南京青奥会已经顺利闭幕,但是其给我们留下了诸多有待进一步思考的问题,埋伏营销问题便是其中之一。在埋伏营销与法律的跨学科研究中,存在着这样一个矛盾,一方面存在着大量关于埋伏营销法律规制的研究,但另一方面,又承认埋伏营销尚不是法律概念的客观事实。面向未来,大型体育赛事埋伏营销到底是应该仅仅被当作商业道德问题去处理,还是到了应该法律化的程度,这是对埋伏营销相关法律规制研究的逻辑起点。采用文献法、逻辑分析法、定性分析法,运用法理学基本理论对埋伏营销的法律化进行论述,并在对埋伏营销行为特征分析的基础上,尝试对埋伏营销行为进行学理上的法律概念界定。

论世博会反埋伏营销中成本与利益的平衡

埋伏营销实际上是一种搭便车的行为,其在法律上的效果并不明确。为了将埋伏营销带来的负面影响降低到最小程度,让其处于目前法律明确规定的范围之内,上海世博会的主办局应当尽力获得各种授权,从而提高其商业价值。从权利来源上讲,世博会主办局既可以通过平等协商的方式获得授权,也可以通过促进立法的方式直接得到权利。而对于带有公益性质的世博会而言,必须要在其中作出平衡。

2008北京奥运会阻击埋伏营销策略

2008北京奥运的商机层出不穷,而机会与风险是同时并存。国内企业如何才能利用好北京奥运的商机,树立和宣传自己的品牌形象,在自身利益最大化的同时能够预防埋伏营销对自己的法定权益所产生的危害。现在比较系统的研究基础上论述奥运赞助商之攻防策略及赛事组织者之应对策略。

埋伏营销中的传播心理效应解析

2012年伦敦奥运会NIKE公司再次成功地以"活出你的伟大"进行了埋伏营销",伏击"官方赞助商Adidas。大型体育事件中,埋伏营销与赞助营销的竞争依旧存在,在一个个例子中,从传播心理学的角度分析他们成功的原因,分析埋伏营销的空间和新特点并讨论其中面临的道德与法律质询。

浅析埋伏营销对奥运营销的影响

据相关数据显示,在通常情况下投入1亿美元,品牌的知名度可以提高1%;而赞助奥运,投入1亿美元,知名度则可以提高3%。因此,奥运会被几乎所有企业看作是一个实现梦想的机会。于是,对于那些非奥运赞助商来说,如何能够分割到一块奥运盛典的蛋糕,成了他们在特殊时期的特殊的营销目标。

体育埋伏营销成因与防治对策研究

为在信息化时代抵制埋伏营销对体育赛事赞助的不良影响,对体育赛事埋伏营销成因和防治对策进行了研究。运用文献研究法回顾了体育赛事埋伏营销的历史发展,归纳出体育赛事埋伏营销的概念;运用因果分析法,从体育赛事赞助费用巨大,赛事赞助存在“灰色地带”,赛事赞助诱人利益驱动和埋伏营销问题不易法律化4个角度分析了体育赛事埋伏营销产生的原因并给赛事赞助商、赛事承办方、赛事拥有者提供合理化建议。

反埋伏营销能否大行其道?

埋伏营销(ambush marketing)源于体育赞助,埋伏营销者把自己与某一有影响的活动相联系,以期在某种程度上获得与该活动正式赞助商相同的认知或其他利益。埋伏营销的出现,一方而是因为商业赞助需要高额费用支出。

“赞助营销”VS“埋伏营销”——益普索2012伦敦奥运快车首期调查

随着体育营销尤其是奥运营销的火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”——体面、品种齐全，但为此需支付昂贵的费用；所谓“埋伏营销”是指非赞助者通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听，达到宣传自身品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手艺精湛，同样能够直击人的味蕾，带来不次于豪华大餐的愉悦感，而且最关键的是，它非常实惠。那么“豪华大餐”的赞助营销和“风味精品”的埋伏营销又有各自怎样的体验呢？

赞助营销VS埋伏营销

随着体育营销尤其是奥运营销越来越火爆，赞助营销与埋伏营销的抗衡问题也就日益突出。赞助营销犹如“豪华大餐”一体面、品种齐全，但为此要支付昂贵的费用。所谓的“埋伏营销”是指非赞助商通过各种营销传播活动，使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。他们混淆视听，达到宣传自己品牌、弱化竞争对手品牌赞助效果的目的。埋伏营销犹如风味精品，只要富有创意，手法精湛，同样能够直击人的味蕾，

浅议埋伏营销的由来及形式

20世纪90年代以来,体育赞助产业得到了快速的发展,企业之间也出现了一些新的竞争方式。埋伏营销是体育赞助营销发展的必然结果,是一种对赞助商利益侵害的合法方式。竞争企业可以以包围式、模仿式、拦截式等六种形式进行埋伏营销。对竞争企业可能进行的埋伏营销形式进行研究,有助于我国企业在进行赞助时减少损失。

体育埋伏式营销初探

运用文献资料法和逻辑推理法,对体育埋伏式营销的常用手段进行了分析,提出了做好预防措施、用赞助制度控制埋伏者、诉诸于法律、降低消费者认知混乱等对策.

世界杯:埋伏营销的练兵场

世界杯历来是商家必争之地。也使得埋伏营销风生水起，一浪高过一浪。