我国城市中间阶层体育休闲消费特征的实证研究

中间阶层作为一个"有效支付能力"的社会阶层、作为一个社会的动力消费群体,它们的消费对于整个社会(尤其是居其之下的社会阶层)具有一定的示范作用。通过对他们的体育休闲消费进行调查,揭示其体育休闲消费特征,并在一定程度上折射他们的消费特点。城市中间阶层的体育休闲消费具有以下特征:1)体育休闲消费支出普遍,消费额度明显高于居民总体水平,量入为出,消费理智,炫耀性消费不明显;2)女性亦是体育休闲消费市场上的一支重要生力军;3)实物型消费居首位,非实物型消费水平高于居民总体水平;4)体育休闲消费过程中注重品牌、关注品质;5)体育休闲消费信息来源多元化。

我国城市中间阶层体育休闲特征研究

为进一步提高我国城市中间阶层生活质量和生活满意度,故对我国城市中间阶层人士的体育休闲参与情况进行了考察。主要运用问卷调查法、访问法对我国城市中间阶层人士的体育休闲现状进行了调查。通过调查发现,我国城市中间阶层体育休闲行为具有以下特征:休闲意识强、态度积极;间接参与类体育休闲活动中以阅读类、观赏类居多;有直接参与类体育休闲习惯的人数比例高;参与时间深化现象凸显;休闲模式以固定刻板模式、核心模式为主;较高比例的人青睐收费的体育场所进行体育休闲活动;休闲动机以"身体、机能类"为主;度假体育成新宠、体育旅游方兴起;加入体育组织的比例高。表明:我国城市中间阶层的体育休闲呈现出一定的阶层特征,崇尚一些新兴的体育休闲方式。研究结果将为政府、体育社团、体育产业相关主体制定我国中间阶层体育休闲政策、组织方式和市场营销管理策略提供重要依据。