论城市体育品牌塑造

体育运动与城市发展有着密不可分的联系,城市体育品牌塑造是经营城市理念的延伸,是提高城市竞争力的有效途径。本文以品牌塑造理论为基础,从城市体育品牌及其塑造的涵义、过程和策略三个方面论述了城市体育品牌塑造。研究表明:城市体育品牌塑造包括内外部环境考察、城市体育品牌的定位、设计、营销和管理五个环节,可采取优化城市体育品牌塑造环境,成立城市体育品牌塑造管理机构,培养城市体育品牌管理专业人才,推广和传播城市体育文化四个方面的塑造策略。

论城市体育品牌及广州城市体育品牌的确定

以文献研究为主要方法,以品牌的定义为逻辑开端,重点研究城市体育品牌。阐述城市体育品牌与城市品牌的关系,城市体育品牌的界定、基本特征及其意义等。以广州市的羽毛球运动为例,探讨城市体育品牌确定的依据。

中国城市体育品牌发展理论研究

运用文献资料、逻辑分析等方法,对城市体育品牌研究现状进行了述评,并对品牌、体育品牌和城市体育品牌等相关概念进行了综述。在专家咨询及前期研究的基础上,对城市体育品牌发展指标体系进行了构建,旨在为推进城市体育品牌发展的决策提供参考。

体育城市形象塑造的人本主义与品牌营销的文化社会学诉求

社会大众是享受体育城市文化资本且承载城市体育形象的价值主体,是体育城市文化资源开发和体育城市形象塑造的根本。从文化社会学角度观察,城市体育文化是凸显体育城市形象的重要基础与主要依据,体育城市形象是对城市体育文化的外在宣扬与内涵诠释,体育城市营销是塑造和完善体育城市形象的主要手段,"体育城市"晋江的定位与营销为城市形象文化资本动力理论的践行提供了一个生动的注脚。

宁波体育城市品牌建设策略探析

在分析宁波体育城市品牌发展实践的基础上提出了宁波体育城市品牌建设的四项策略,旨在扩大宁波城市品牌的影响力,提升其知名度和美誉度。

“运动天堂·舟山”体育城市品牌与海岛城市发展

阐述了城市体育品牌的涵义,分析"运动天堂·舟山"城市体育品牌发展的现状与海岛城市发展状况。研究表明:"运动天堂·舟山"城市体育品牌的形成,加快了海岛渔村城市化进程,增加了海岛居民就业机会,有利于海岛城市经济的发展;使各种"流量"的交汇、融合,促进海岛城市的交流与发展,加快海岛城市基础设施的建设,形成城市间竞争性差异;使具有海洋特色的体育文化和全民健身运动得到了发展。同时,也破坏了海岛绿化和海洋生态环境及加重海岛城市污染等,并提出相应的对策和建议。

谢菲尔德创建户外运动城市品牌实践及其启示

本文以谢菲尔德为例,主要分析其创建户外运动城市品牌的战略动因及其背后的实践经验,研究表明,谢菲尔德在基于其独特的自然环境,广泛的群众参与以及社会发展需要的背景前提下,实施创建户外运动城市品牌战略,谋求城市健康可持续发展。具体实施举措包括:多方位营销户外运动城市品牌、建设全系统的户外运动服务链、举办独具特色的户外运动大型赛事节、组建多元参与的合作伙伴关系、践行以人为本:坚持可持续发展理念。在总结其实践经验基础上,获得了建设体育城市品牌的四点启示:一、基于城市特色发展体育城市品牌;二、坚持政府主导和多元主体共同参与的方针;三、实现城市品牌与优势产业有效结合;四、践行可持续发展和以人为本理念。

武汉市体育文化品牌塑造对策研究

近年来,国际国内大型品牌体育赛事纷纷落户武汉,刮起了一股体育热潮,而武汉也借由体育文化产业持续升温之势,有意识地通过举办诸如武汉网球公开赛、武汉马拉松、武汉国际渡江节这类大型品牌体育赛事打造武汉市特有体育文化品牌,以提升城市形象,加快武汉市产业升级和转型.本文从武汉市体育文化品牌塑造的重要意义、武汉市体育赛事文化资源概况、武汉市体育文化品牌塑造的SWOT分析和策略等四个方面详细论述了武汉市体育文化品牌塑造对策的研究情况,结果表明:塑造武汉市体育文化品牌,需要从生成、管理、保护和传播四个方面着手,正视城市体育文化品牌的专有性和共享性,实现品牌精准定位,塑造个性品牌形象;多方采取管理措施,壮大专业管理人才群落,加强团队专业化管理和赛事规范化运作;通过法律保护和品牌自我保护营造优良的塑造环境,维持品牌与消费者的长期忠诚联系;运用多样化的营销策略实现品牌差异化传播,提升品牌影响力并辐射品牌效应。