武汉市体育文化品牌塑造对策研究

近年来,国际国内大型品牌体育赛事纷纷落户武汉,刮起了一股体育热潮,而武汉也借由体育文化产业持续升温之势,有意识地通过举办诸如武汉网球公开赛、武汉马拉松、武汉国际渡江节这类大型品牌体育赛事打造武汉市特有体育文化品牌,以提升城市形象,加快武汉市产业升级和转型.本文从武汉市体育文化品牌塑造的重要意义、武汉市体育赛事文化资源概况、武汉市体育文化品牌塑造的SWOT分析和策略等四个方面详细论述了武汉市体育文化品牌塑造对策的研究情况,结果表明:塑造武汉市体育文化品牌,需要从生成、管理、保护和传播四个方面着手,正视城市体育文化品牌的专有性和共享性,实现品牌精准定位,塑造个性品牌形象;多方采取管理措施,壮大专业管理人才群落,加强团队专业化管理和赛事规范化运作;通过法律保护和品牌自我保护营造优良的塑造环境,维持品牌与消费者的长期忠诚联系;运用多样化的营销策略实现品牌差异化传播,提升品牌影响力并辐射品牌效应。