影像符号学视域下城市体育赛事宣传片研究——以成都大运会《哪吒蓉宝奇遇记》为例

成都大运会宣传片《哪吒蓉宝奇遇记》在短时长内通过影像创造出丰富的符号意指,跌宕的故事情节,成功地传播了成都的城市形象,有效地宣传了世界大学生运动会,成为城市体育赛事宣传片中的代表性作品。以影像符号学为理论视角,对《哪吒蓉宝奇遇记》展开深入、细致的文本分析,阐释其如何组接叙事段落、编织影像符码实现宣传城市形象和体育赛事的目的和意图。