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题名基于品牌概念的城市品牌塑造基础模型构建
被引量:2
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作者
石凤玲
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机构
中海南师范大学旅游学院
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出处
《广义虚拟经济研究》
2020年第4期50-58,共9页
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文摘
城市品牌的塑造需要以城市品牌的概念界定作为基础,城市品牌的概念又离不开品牌概念。品牌概念的外延包括物、人和事,经济、社会和文化,以及城市;品牌概念的内涵包括传统媒体环境下的品牌标识、品牌形象、品牌关系,以及新媒体和社会化营销环境下的网红、人设和IP。以此为基础构建具有整体系统性和内在逻辑性的城市品牌塑造模型,即,城市品牌标识对应城市的物的方面,城市品牌标识网红化的发展趋势主要对应城市的经济发展;城市品牌形象对应城市的人的方面,城市品牌形象人设化发展趋势主要对应城市的社会发展;城市品牌关系对应城市的事的方面,城市品牌关系IP化发展趋势主要对应城市的文化发展。
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关键词
城市品牌塑造基础模型
品牌概念
网红化
人设化
IP化
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Keywords
city branding model
concept of brand
being internet sensation
setting the public face
exploring and operating the IP
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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题名城市品牌论
被引量:111
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作者
张燚
张锐
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机构
重庆交通大学管理学院
重庆工商大学商务策划学院
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出处
《管理学报》
2006年第4期468-476,共9页
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基金
重庆市软科学研究资助项目(8703)
重庆市哲学社会科学规划资助项目(2005ZH10)
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文摘
在系统回顾城市品牌相关理论研究现状的基础上,提出了城市品牌的概念、实质与分类,重点对城市品牌形成的内部品牌驱动机理和利益相关者认知驱动机理进行了初步探讨,并绘制出了城市品牌塑造过程与塑造方法模型,最后从5个方面对城市品牌的塑造方法进行了扼要阐述。
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关键词
城市品牌
城市品牌塑造
塑造方法模型
城市化
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Keywords
urban brand
urban brand building
building method model
urbanization
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分类号
C93
[经济管理—管理学]
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题名O2O+B2C:让生鲜店成为城市基础设施
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作者
丁秀洪
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机构
本来集团
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出处
《中国经贸导刊》
2019年第19期26-28,共3页
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文摘
本来集团创办于2012年7月,是一家同时具备农产品供应链全程化管理服务、自有品牌塑造、媒体整合营销、自有冷链物流、社区生鲜连锁新零售等综合能力的生鲜全产业链集团公司,致力于改善食品安全现状、倡导健康生活方式,凭借七年来在生鲜领域的不断探索与创新,已发展成为中国生鲜新零售的开拓者与领导者。
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关键词
城市基础设施
农产品供应链
健康生活方式
全程化管理
品牌塑造
整合营销
冷链物流
集团公司
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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