城市品牌定位与品牌溢价

塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。

城市品牌定位方法研究

城市品牌是社会公众对一个城市的整体认知,它既是城市营销的产物,也是城市风貌的综合展现。城市定位是城市的性质、历史、功能、声誉、品牌的无形总和,同时也是目标受众对城市产生的清晰印象和美好联想,充分表现城市的个性。本文通过对国内外城市品牌定位研究所采用的主要技术方法,进行分析总结,为我国各个城市品牌定位给予相关的启示。

基于SWOT分析的宿迁市城市品牌定位研究

城市不仅是行政区域,也是商品,城市要将自己像商品一样包装和品牌化以在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。宿迁市作为华东地区的新兴城市,必须顺应城市化发展的这种潮流,准确定位,打造城市品牌,扩大城市的影响力。运用SWOT方法对宿迁市城市营销的优势、劣势、机会、威胁进行了总结分析。综合宿迁市的现状及与国内城市的比较,认为宿迁市城市品牌应定位为"绿海之都,生态家园"。

利用世博契机,把崇明打造成为“未来岛”--基于城市品牌定位的思考

伴随沪崇苏大桥的开工及中央提出科学发展观,具有国际生态岛地位的崇明如何发展正吸引着大家的关注,地方政府在集思广益基础上将崇明定位为国际现代化生态岛。文章认为这只是完成了基础定位,建议崇明以城市品牌定位理论为指导确立"未来岛"的品牌定位,并以婚庆业举例说明此定位发展的巨大前景。进而结合当前迎世博背景,针对利用世博契机,促进崇明建设未来岛,提出若干建议。

深圳城市品牌定位浅析

正确的城市品牌定位能为城市创造巨大的财富,增强城市的凝聚力、向心力、吸引力和辐射力。深圳作为改革开放的前沿城市,其发展备受瞩目,而城市品牌定位却一直没有统一的尴尬现状影响到了深圳的进一步发展。高科技产业成为深圳市的第一产业,结合这一实际情况,深圳城市品牌应定位为"中国的科技中心"。深圳可以通过广告宣传和公共关系专题活动积极推广城市品牌定位,在公众心中树立深圳是中国的科技中心的观念。

三线城市品牌定位的策略研究——以湖南邵阳为实证研究

本文着眼于城市特有资源,把城市特有资源作为定位的关键。城市的特有资产在城市发展进程中所形成的特殊的识别效应,是城市特有竞争优势的体现。从城市特有的自然资源、社会、人口、文化、生产能力等入手,发掘城市蕴含的潜力。

云南省普洱市城市品牌定位分析

近年来,打造城市品牌已经成为城市之间应对激烈竞争、提升城市竞争力的重要手段。文章从城市品牌理论出发,利用SWOT分析法,对普洱市城市品牌定位进行了全方位的分析和评价,力求对普洱市乃至其他不发达城市的品牌定位实践能有所启示。

上海城市品牌定位诊断的实证研究——基于品牌个性视角

随着城市化进程的加快和城市间竞争的加剧,为了能在诸多城市中占有一席之地,我国的城市开始逐渐走上了品牌化的道路。上海作为中国的代表性城市,也是国际化的大都市更需要塑造一个强势的城市品牌,以保持自己的领先优势。本文从品牌个性的角度切入,对受众心中理想的城市品牌个性和受众感知到的上海城市品牌个性进行实证研究,比较二者的差异,并结合受众对上海城市定位的感知来进行上海城市品牌定位的诊断。并对上海城市定位提出建议:将时尚、现代化的发展进取作为上海城市定位的核心点;辅以突出丰富的教育资源和机遇以及传统的海派文化。此外,上海还需要积极进行城市内的改革,继续提升市民素质和城市的便民性、宜居性。

青岛市、烟台市在“蓝区”建设中的城市品牌定位研究

城市的发展会带动地区内金融、地产等众多行业的发展，对经济发展有促进作用。青岛、烟台在山东半岛蓝色经济区国家战略中位置区分，明确其战略布居，树立正确的城市品牌，是山东半岛蓝色经济区建设发展的关键。

“一带一路”背景下海南城市品牌定位研究

“一带一路”战略的提出以及自由贸易试验区的推进，为海南的发展带来了新的机遇和挑战，海南迫切需要对城市品牌进行准确定位，实现跨越发展。海南要着眼于长远发展的城市品牌，确定自己的定位，分析自己旅游业发展的优势以及存在的问题，形成自己城市鲜明的品牌个性。本文运用SWOT方法对海南城市营销的优势、劣势、机会、威胁进行总结分析海南城市品牌定位“生态宜居，魅力旅游，包容开放“

城市品牌定位研究

城市品牌定位是城市品牌理论的核心部分,具有战略导向的作用。城市品牌定位的形成因子是城市品牌定位的基础。在城市品牌定位的过程中要避免进入误区。城市品牌定位系统的建立,为城市品牌定位提供了一个理论分析框架,可以为城市品牌的定位实践提供指导。

以民族文化塑城市品牌——昆明世界级民族文化之都定位分析

从民族文化的潜力和昆明的实际情况,指出民族文化对昆明的重要作用;从宏观环境、竞争城市、目标顾客期望和昆明资源优势四个方面的分析证明昆明世界级民族文化之都品牌定位是可行性。

城市形象数据建构下的深圳城市品牌设计战略

目的厘清城市品牌与城市形象的内在关联,将城市品牌的定位理论应用于城市营销活动的视觉识别设计当中。方法遵循城市品牌定位原则,通过对数据进行收集和分析,建构基于城市形象数据的城市品牌定位坐标系,为城市品牌定位决策提供理论依据。结果提炼出案例城市深圳的城市形象标签,从建成环境、活力程度、发展环境、宜居程度4个视角提出城市品牌定位策略:现代时尚的花园城市景观;年轻多元的创意城市文化;包容创新的移民城市基因;绿色环保的宜居城市生态,同时提出相应的城市品牌视觉识别设计方案。结论通过在城市品牌定位坐标系中找到城市形象标签的位置,能够定位城市的综合竞争力,从而为城市品牌形象的塑造和推广提供设计战略。

基于视觉修辞视角的广州城市形象建构与管理——评《数字时代下城市品牌形象定位及传播》

成功的城市品牌定位和形象构建,在吸引投资、扩大消费以及传播城市形象等方面具有不可替代的重要意义。电影、电视以及短视频等非印刷媒介的出现与深入应用,改变了传统以文字、语言、图片等为主的单一信息传播模式,发生了"语言为中心""文字为中心"向"视觉为中心"的转变,视觉修辞的研究在此背景下应运而生。视觉修辞的应用比文字、语言更能吸引人的感官和感性认知。

城市品牌定位策略探析——以延吉为例

近几年,城市品牌这一概念伴随着中国城市的飞速发展,被各级政府熟知,并纷纷从政治、经济、文化、旅游等方面对城市品牌进行定位。延吉市作为长吉图开发开放先导区的核心区,必须有个鲜明的城市品牌定位。本文在前人的相关理论研究的基础之上,对延吉的城市品牌定位进行了初步的探析,进而提出打造延吉城市品牌定位的几点建议。

合肥城市文化品牌定位及建设路径探讨

城市文化品牌是城市核心竞争力的重要表现,以文化品牌带动城市经济社会协调发展成为必然要求。随着城市之间的竞争日趋激烈,合肥城市文化品牌的建设问题引起城市管理者和学术界的重视。在文献梳理的基础上,从经济、社会、文化、政策四个方面分析合肥城市文化品牌建设的时代背景,通过问卷方式指出存在的主要不足,提出大湖名城、尽善尽孝、清正廉洁、开拓创新的定位导向,并为城市资源利用、品牌建设内容、品牌传播与维护提供合理化建议,以期为城市文化品牌建设研究及实践提供参考与借鉴。

明确城市独特品牌定位 精心打造厦门“艺术之城”

近年来,随着我国城市化水平的提高,城市规模的扩大,城市发展不再是简单地筑路盖房,而是进入到一个新的阶段,即如何全面塑造城市品牌、提高城市声誉、增强城市综合实力、纳入可持续发展轨道.从大连打出"花园式城市"的名牌、昆明突出春城的特色、杭州着意建成"休闲城市",以及上海、广州、北京向开放、包容的国际化大都市靠拢,这些先行一步的城市,都在积极寻找自身的最佳定位.

城市品牌形象定位与传播策略研究——以漳州市为例

城市品牌形象定位是塑造良好城市形象的基础,也是城市形象传播的重要内容。漳州作为海峡西岸经济区的重要组成部分,也是闽南文化生态保护区的核心之一,其城市品牌形象的定位要考虑其丰富的历史文化遗存,独特的自然生态资源和明显的对台优势。漳州的城市品牌形象传播策略要注意以下五个方面,分别是:整合特色资源,借力节事活动,整合媒体,打造企业品牌,启动受众参与机制。

城市品牌定位要不得

“定位”在理论上说起来像个瞄准镜，在实务中干起来更像把锋利的剪刀，对企业或产品的品牌进行定位，可以起到聚焦目标人群、提高传播效率的作用，可以说定位是精准营销的基础。而城市发展史的另一命题——“城市品牌”的概念，则是对“城市形象留给非常驻居民的印象”的高度浓缩。

城市品牌建设浅论——以上海、广州、深圳为例

城市品牌是一个城市在推广自身形象过程中,根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念。本文通过建立城市品牌价值指数指标体系,对上海、广州、深圳三座沿海开放城市进行宜居、宜业、宜学、宜商、宜游五方面的品牌价值分析,虽然各有所长,但整体价值以上海为第一。上海城市品牌的成功定位给别的城市在品牌建设方面提供了相关建议。