话语分析视角下的城市品牌研究——以“佛山发布”为例

在经济全球化背景下,城市发展普遍存在着同质化趋势,构建城市品牌的独特性也由此成为一个充满挑战性的难题。从该问题出发,该研究采用话语分析理论框架,以广东省佛山市政务微信公众号“佛山发布”作为样本,探讨佛山城市品牌话语建构的特点。该研究运用了及物性、概念隐喻和篇际互文性等方法,从城市现代化发展和传统文化形象两个角度,对“佛山发布”构建的城市品牌话语规律展开了具体分析。该研究总结了佛山城市发展话语的商业话语特征,讨论了佛山传统文化形象建构过程中的跨领域话语融合现象,并为佛山特色品牌话语建设提出了一些建议。