亚运背景下杭州城市形象建构与传播策略研究

随着城市化进程不断加快,城市间的竞争日益激烈。城市形象作为城市竞争的重要因素,其作用愈发凸显。举办大型体育赛事可加快城市形象传播,从而提升城市正面形象,是推动城市发展的重要方式。以杭州第十九届亚运会为研究案例,分析亚运会如何塑造杭州宜业形象、宜商形象、宜游形象、宜居形象和原产地形象,并从互联网平台、“他媒体”、开幕式以及吉祥物四个主要传播媒介探寻杭州城市形象的构建,讨论杭州亚运会对城市形象传播内容、媒介、效果的呈现情况,从而提出优化杭州城市形象的传播对策。

基于短视频的城市形象呈现分析

短视频的发展有效助力城市形象的塑造与传播,娱乐性的视频内容、沉浸式的观看体验,增强了用户对于短视频平台的使用粘性;在借助短视频传播城市形象过程中,政府发挥着主导作用,全民深度参与,以城市特有的资源与文化符号创作内容传播城市形象;具体步骤是,明确城市定位,整合优势资源,规划传播策略,重视城市管理与舆论监督。

数字化敏捷治理与城市形象建构进路——以淄博市为例

数字时代,地方政府有效建构城市形象,离不开数字技术赋能下的数字化敏捷治理。通过对数字化敏捷治理与城市形象建构的相关研究进行梳理,提出了数字时代政府建构城市形象的理论分析框架,并对淄博市城市形象建构进行案例分析。研究认为:数字化敏捷治理是数字时代背景下城市形象有效建构的有效办法,主要体现在机会感知下的精准治理、舆情响应中的快速治理以及趋势研判后的跟踪治理等方面;在地方政府对城市形象建构过程中应坚持数字化敏捷治理,具体体现在利用数字技术加强政府宣传、舆情应对以及长效治理。

“美食之都”的城市形象感知及语言符号景观塑造

“美食之都”的城市形象塑造和品牌建设是构建城市美食创意体系的重要动力,由语言符号景观形塑的实体空间、主体空间、文化空间与商业空间对促进美食文化传播亦具有重要作用。从旅游者视角出发,从认知形象和情感形象两个维度对“美食之都”成都展开描写,分析语言符号景观对构建认知情感的影响;从旅游地视角出发,选取成都美食聚集地宽窄巷子作为调查点,考察多模态语言符号景观的分布与特征。由此,提出“美食之都”城市语言符号景观塑造的提升策略。

基于“两微一抖”的石家庄城市形象塑造对策研究

社交媒体平台开辟了城市形象塑造和对外传播的新渠道,但也存在着文化折扣和社交倦怠现象。新浪微博、微信和抖音三大主流社交媒体平台对石家庄城市形象的塑造与推广具有较大影响。在塑造和传播石家庄城市形象时首先要做好顶层设计,其次要提高社交平台的入驻率,再次要实现协同发声,以统一的声音对外传递信息。此外,还要根据目标受众的需求定制内容,并加强对舆情的监控和管理。

目的论视角下巩义城市形象宣传片的英译策略研究

城市形象宣传片作为一个城市对外展示的窗口,受到了各大城市的青睐。中小城市依托迅速发展的多媒体平台,渴望发出自己的声音,展现自己的地方风采。城市宣传片的推出,拉近了国内外观众和一个城市的距离,促进文化、旅游、经济等方面的发展。本文以《诗圣故里,河洛巩义》宣传片为例,在目的论的指导下,分析宣传片的英译策略,为宣传片的翻译研究做出贡献。研究发现,该宣传片的翻译能够带领观众领略巩义的历史与文化,感受巩义这个城市的魅力,达到了有效宣传的目的。

城市更新背景下公共艺术塑造城市形象的创新策略研究

在中国当前的城市更新背景下,对城市形象的塑造是城市未来发展的主要方向,也是国家文化战略的重要内容。公共艺术与城市形象之间有着十分密切的联系,是塑造城市形象的重要手段。在当前的数字化时代背景下,把数字化技术介入公共艺术之中用以塑造城市形象已成为公共艺术创作者的普遍选择。立足于中国当前的城市更新背景,首先对公共艺术与城市形象之间的关系进行分析,然后在此基础上探讨公共艺术以塑造城市形象的创新途径和方式。通过研究表明,在中国当前的城市更新背景下,数字化技术的介入是公共艺术塑造城市形象的重要创新途径,在数字化技术介入下所创作的数字化公共艺术为公众营造多元化、多维度的体验感受是公共艺术塑造城市形象的重要创新方式。

媒体短视频传播城市形象的内在逻辑——以杭州亚运会为例

以场域理论为框架,深入探讨了媒体短视频在杭州亚运会期间对城市形象传播的内在逻辑,展现了媒体短视频在促进城市“出圈”和文化传播中的重要作用,强调了媒体短视频如何作为文化场域新介质强化城市形象并影响文化认同。媒体短视频通过创意内容和生动叙事,在全球范围内塑造了杭州的积极形象,加深了观众对城市精神和文化的认同,其高互动性和参与度不仅打破了传统媒介的界限,还通过用户的评论、分享和参与,将观众转变为信息的传播者,加强了城市文化的共鸣和交流。媒体短视频多模态的传播手段加强了情感共鸣的效果,智能化传播技术增强了观众的全感官体验,双向多频的交互进一步促进了受众之间的联系和社群的形成,为城市未来的数字传播策略提供了新思路。

农牧交融符号在巴彦淖尔城市形象中的情感化设计研究

目的“开渠拓荒,农牧交融”是内蒙古巴彦淖尔地区独有的地域特色,记录着独特的文化与精神信仰。在全域旅游背景下,巴彦淖尔居民情感偏向具有农牧交融符号的新城市形象设计,为更好满足巴彦淖尔居民和旅游者对新城市形象的情感需求,对巴彦淖尔新城市形象提供新思路。方法借用层次分析法进行量化分析,探寻巴彦淖尔居民对城市形象的核心需求。依据分析结果与巴彦淖尔城市形象现状,对巴彦淖尔的历史背景进行溯源,从农牧交融符号角度补足巴彦淖尔居民的心理寄托。从历史文物中提取农牧交融符号的外延语义和内涵语义,结合形状文法对农牧交融符号的纹样形态、情感寓意进行编码再造。结果通过情感化设计三层次理论确立巴彦淖尔城市形象情感化设计策略,并构建巴彦淖尔城市形象体系。结论用线状空间连接点状空间融入体验性、互动性、文化性、纪念性等,利于巴彦淖尔形成有辨识度,具有情感形象的地方性符号,并形成铸牢中华民族共同体意识。

以视觉符号助力城市形象塑造——评《视觉符号与城市形象设计》

城市形象塑造是一个多维度、跨学科的过程,涉及城市规划、设计、市场营销和文化传播等多个领域。在城市形象塑造过程中,视觉符号作为一种重要的沟通媒介,承载着丰富的文化含义和社会价值,对城市形象的塑造发挥着重要的作用。由苏阳编著的《视觉符号与城市形象设计》一书,系统剖析了视觉符号与城市形象塑造之间的联系,回答了如何通过视觉符号来塑造和提升城市形象的问题。

文化润疆背景下新疆城市形象建构与传播研究

城市形象虽包含城市空间、城市功能、城市景观等实体形象,但本质上是一种基于公众反馈的主观性、标识性的意念系统。随着人们物质生活水平不断提高,对城市的评价更多取决于城市精神文化建设,因而以文化为内核提升城市形象意义深远。新疆拥有丰富的文化和旅游资源,在城市形象建构方面拥有独特优势,但城镇化率较低、基础设施和文化产业不足、地方媒体传播力较弱等因素,导致新疆在城市形象建构与传播方面还有很大发展空间。文化润疆工程能很大程度赋能新疆城市形象建构与传播。文章基于文化润疆背景,深入研究新疆城市形象建构与传播策略,指出应借助政策“东风”,增进新疆市民对城市文化的认同,打造城市文化名片。具体而言:一是要完善新疆城市形象建构的文化符号体系,以中华优秀文化引导新型城镇化,以地方特色文化明确城市形象定位;二是要拓展新疆城市形象传播的方法体系,以“润”的方式体现文化诉求策略,以媒体资源整合打造城市文化品牌。

论2023年中国网络短视频中城市形象的构建与传播

短视频凭借直观的影像呈现、丰富的视听体验和碎片化的叙事手法,符合当代人们的媒介使用需求,成为大众感受城市、“看见”城市,并在脑海中以自我认知构筑城市形象的重要媒介。城市短视频在多重因素的影响下,精品化创作的趋势愈来愈显著。网络短视频的兴起带来新一轮城市形象构建与传播方式的变革。城市短视频不仅是自媒体创作者的影像实践与艺术创作,还是其对城市形象观点与看法的集中性表达。虽然新一轮的创作者影像实践会带来新一轮的城市形象建构,但是由此构建的城市形象并非完整、立体、真实,可能存在片面、扁平和失真的困境。城市形象在短视频平台上的塑造与传播往往绕不开资本与文化基因之间的关系权衡问题。

重庆城市形象短视频的大学生受众框架分析

传播学研究将框架类型划分为媒介框架与受众框架。框架理论在不断发展,其中Lulu Rodri-guez(露露·罗德里格兹)等人在2011年提出视觉框架系统可用于分析任何类型的视觉媒体内容或受众对该内容的感知。视觉媒体包括影视、短视频等。当下,短视频已成为传播城市形象的重要媒介。本文将抖音中传播重庆城市形象的短视频作为观照对象,以大学生受众为例,借助框架理论分析重庆城市形象短视频的受众框架。综合数据分析结果,并借鉴霍尔提出的三种解码立场,得出重庆城市形象短视频的受众框架具有三种解读方式。未来传播重庆城市形象的短视频要进一步发展,需争取更多“同向式解读”,减少“妥协式解读”,尽量避免“对抗式解读”。

武汉首义文化城市形象自传播探索

城市形象影响着民众对其生产的商品或所提供的服务的态度,最终影响着该城市的发展。本文从武汉首义文化城市形象打造入手,围绕其自传播策略展开研究,并探讨首义文化的自传播属性。

新媒体环境下城市形象的传播实践

作为深度媒介化时代最流行的影像载体之一,短视频正以多元主体、多样景观、多重互动的特性融入受众的日常生活。在此背景下,各城市顺应短视频发展趋势进行形象构建和宣传,借助数字技术赋能影像实践,进而加强了与人的纵横关联。本文通过分析总结短视频影像传播主体更迭、影像场景加持、空间界限消融、情感认同建构的城市形象传播机制,为城市形象优化建构提出建议。

基于抖音平台的城市形象构建路径

城市形象的构建是当前各大城市发展的重要战略之一。短视频作为一种新型的城市形象呈现载体,其影响力得到了空前提高。本文运用内容分析法、案例研究法,探究抖音平台助推城市形象构建的意义,总结城市形象在抖音短视频中的构建路径。

城市形象的变迁:以沟通为视角

城市形象与城市自然条件、文化、生活方式以及传统有关,与媒介所起的作用有关,媒介关涉城市社会的交往、秩序、关系、生活,包括城市文化的构建和传承。正因如此,城市形象深深受到媒介及其沟通机制的强力牵引。如何超越“景观”,创造新的“沟通”,去构建数字城市的多元面貌,这是需要大家思考的。

新时代武汉英雄城市形象彰显及传播策略

武汉英雄城市形象的形塑具有历史渊源和时代积淀,其形象彰显经历了一个由“自在而为”到“自觉而为”的转变过程。武汉市在彰显和传播英雄城市形象过程中以积极主动的姿态,充分利用本地不同媒介开展各种传播活动并及时展开城市形象危机公关,形成城市形象塑造与传播的多层级、立体化传播矩阵;同时,还充分调动外在力量,变传播客体为传播主体,借力呈现与传播武汉英雄城市形象。为进一步提炼和聚焦武汉英雄城市精神的新时代内涵,巩固与探索武汉英雄城市形象的转化形式和传播渠道,要从丰富城市精神内涵、搭建传播主体梯队和内容体系、建立评测机制等方面完善武汉英雄城市形象彰显及传播的长效机制。

文化IP视角下城市形象的建构与传播——长沙晚报全媒体网红城市形象传播案例分析

本文从工作实践和传播实效出发,分别从新闻策划、内容建设、创新表达等角度阐述如何挖掘城市文化IP的内涵力、持续提升城市品牌的传播力、增强城市故事的感染力,探析城市形象的建构与传播提质增效的新路径。

融媒体时代以短视频传播城市形象

近年来,网络信息技术的不断发展推动着传统媒体和新媒体的融合。融媒体时代背景下,短视频逐渐成为继报纸、广播、电视之后最有响力的传播媒介之一。以抖音、快手等为代表的短视频平台具有信息传播范围广的特点,已经逐渐成为城市形象推广的新工具。现探析短视频在城市形象传播中的作用,并对当前短视频在城市形象宣传方面的运用进行探究,旨在为日后的城市形象传播工作提供参考。