民俗文化视域下城市形象广告传播的困境与创新——以成都市形象广告为例

文章分析民俗文化内涵及其与城市形象广告的关系,阐述民俗文化视域下城市形象广告传播的特点,发现民俗文化视域下城市形象广告传播在民俗元素融合、民俗文化挖掘等方面面临一些困境。基于此,文章以成都市形象广告为例,从民俗文化视角出发,对民俗内容、叙事方式、传播思维等进行剖析,为提高城市形象广告传播效能提出建议。

国际传播视域下杭州城市形象广告的跨文化传播研究

随着我国综合国力的显著提升,国家形象的塑造和传播也日渐重要。城市形象是国家形象的子系统,塑造好城市形象对于国家形象的塑造至关重要。文章以近年来杭州在海外投放的城市形象广告片为研究对象,分析其传播实践过程和在跨文化传播中发挥的作用,总结出有利于城市形象广告跨文化传播的新路径,以期助力城市形象的跨文化传播。

中国城市形象广告投放分析--以2007-2010年中央电视台城市广告投放为例

本文对2007-2010年中央电视台15个频道的城市形象广告投放数据,从发布主体、发布主体的区域分布、投放频道、投放时间分布、投放节目类型等角度进行了分析;并对在中国投放广告的海外城市形象广告,从投放主体、频道策略、节目策略、媒体选择策略等角度进行了梳理,考察了当前我国城市形象广告投放的特点、存在问题等,并从传播和营销的角度,对存在的问题提出了建议。

我国城市形象广告中地域文化元素的运用探析

每一类地域文化元素都有其独特性,代表着不同层面的城市形象。目前,在选择和运用地域文化元素进行城市形象广告创作的过程中还存在很多不足之处,主要是在运用方面还停留在初级视觉符号的组合展示阶段,缺乏有效整合,存在盲目化、雷同化、浅显化、模式化等方面问题,大大影响了城市形象广告传播的效果。城市形象广告的创作应紧扣城市形象定位,选择典型地域文化元素,挖掘地域文化元素的内涵和关联性,实施"因人制宜"与差异化、创造性表现,进而实现树立独特的城市形象,实现广告传播目的。

对城市形象广告的几点思考

城市化的发展态势催生了城市形象广告的出现,城市形象广告具有经济和精神双重作用,具有塑造城市形象、打造城市品牌的作用,但部分城市形象广告存在一些误区,如城市形象定位不准且与广告融合度欠佳、城市形象广告作品存在缺陷、广告媒介选择及组合不合理、存在虚假宣传等。针对这些误区,建议明确城市定位融入城市形象广告,在保证广告时长的基础上追求精妙的广告创意和表现方式,优化广告媒体选择和组合,保证广告真实性,加强城市形象建设,使城市形象广告充分发挥其最大效益。

中国城市形象广告片层次分析——以大陆29部省会城市形象广告片为例

城市形象广告片作为城市形象营销的途径之一，其重要性不言而喻。而其营销效果却参差不齐，有待商榷。本文尝试以科特勒产品三层次理论为基础，分析省会城市形象广告片三层次问题，即百科全书式的信息传递，核心利益忽略受众需求；扎堆化的趋同定位，有形产品特色不明；参差不齐的艺术表现，附加产品苍白无力。在此基础上，本文提出相应的解决建议：筛选信息，精准传播；差异定位，特色营销；艺术关感，视听享受。

国内城市形象广告现状及对其策略策划的几点思考

随着经济、技术的不断发展,全球化的不断加深等诸多因素,人口及资本的流动性越来越强,人们选择去哪里游玩、居住,商家选择去哪个城市投资,这些行为决策的门槛都被降到有史以来的最低点。城市形象广告也应运而生并强势发展。本文首先从城市形象广告的类型及存在问题两方面对国内城市形象广告现状进行了介绍;接着针对于第一部分分析出的问题,给出了一些相应策略策划的建议。

“一带一路”视角下城市形象广告对于讲好中国故事的影响——以烟台为例

随着一带一路倡议的提出,中国城市发展迎来更大机遇,良好城市形象的构建在竞争与发展中备受关注。本文以烟台市的城市形象广告为例,探讨了新时期背景下城市宣传广告对城市发展的推动作用,从而对讲好中国故事产生的影响。通过对比其他城市,分析烟台城市形象广告仍面临的问题,提出适应新形势的传播策略,以期为其他节点城市提供借鉴。

从“声音观”到“声景观”:电视城市形象广告声音创作路径研究

长期以来,电视城市形象广告创作遵循“视觉中心主义”的逻辑,在这种逻辑下,声音的主体地位被压制和遮蔽,制约了电视城市形象广告的创新。文章从声音景观的视角出发,重新发现“声音”之于电视城市形象广告文本和城市形象的意义以实现创新,电视城市形象广告的声音创作应利用声音的情感功能,建构在地居民的身份认同;利用声音的符号功能,塑造城市的“地方性”;利用声音的互文功能,勾连立体的叙事时空;利用声音的召唤功能,营造“在场”的具身体验。

媒介生态视角下的城市形象广告

近几年来,我国经济发展的步伐越来越快,众多城市也在经济发展的浪潮中逐步发展起来。一座城市要想在众多的城市竞争中脱颖而出,对自身形象的宣传显得尤为重要,城市形象广告成为各地提升城市软实力的重要手段。本文以媒介生态学的相关理论为基础,分析了城市形象广告的生态系统以及存在的问题,并在此基础上提出应该从宣传策略,广告定位,诉求方式,生态规划,保护环境等五个方面维持城市形象广告生态系统的平衡。

城市形象广告语的语言文化内涵

近些年来,城市化进程不断加快,城市间的竞争愈演愈烈,许多城市为了提高自己的竞争力和知名度纷纷设计了自己的城市名片——城市形象广告。城市形象广告语作为城市形象宣传最重要的信息载体,无论对语言学还是广告学的研究和发展都具有深远的意义和宝贵的价值。通过收集整理近年来出现的城市形象广告语,并以此为研究对象从语言和文化的角度对其进行全面深入的考察,利用大量的实例来反映当下城市形象广告语的特点。

我国城市形象广告传播中的误区与校正

伴随着我国城市化的高度发展以及城市招商、旅游业发展的需求,城市逐渐有了塑造自身形象的一种需要,同时这也是城市经济发展的必由之路,因此城市形象广告成为众多城市塑造自身形象的重要手段之一。然而我国城市形象广告发展时间较短,城市管理者往往很难认识到其真正的意义和作用,因此出现了刻板印象误区,宣传误区,同质化误区等城市广告误区。本文通过分析我国城市形象广告中目前存在的问题,并在此基础上提出建议,以期为城市形象塑造提供一定的理论支持。

“一带一路”下城市形象广告的多模态话语分析——以海丝泉州形象广告为例

在"一带一路"的背景下,城市形象广告成为传播城市品牌形象的重要手段。文章采用多模态话语分析理论,对城市形象广告《海上丝绸之路起点城市——泉州》进行分析,并总结相关广告语言策略。分析认为,该广告在特定的语境下,围绕广告主题采取了恰当的再现意义、互动意义和构图意义建构策略,并通过三种符号模态之间的互补与协同进行意义共建;广告语篇的语境决定和限制了其多模态话语意义建构的目的、主题、内容、方法和策略。

国内二、三线城市的城市形象广告片现存问题与完善建议

经济全球化进程下,城市之间的竞争愈发激烈,各个城市为了提高本市知名度,更好地展示自我、招商引资,往往会制作和宣传城市形象广告片,但当前不少城市的城市形象广告片都存在一些问题,尤其二、三线城市更为突出。基于此,文章以国内二、三线城市的城市形象广告片为研究对象,对城市形象广告片的意义和制作工作中存在的问题进行了讨论,并提出了一系列的完善建议,以期对二、三线城市的城市形象广告片制作工作有所帮助。

中国城市形象广告内容分析——以2007-2010年中央电视台城市形象广告为例

本文对2007-2010年中央电视台15个频道的城市形象广告,分别从广告传达的信息符号、广告目标对象、广告形象定位等角度进行了内容分析,考察了我国城市形象广告在信息传达、符号运用、城市整体功能的体现方面的现状及存在的问题等,并从传播和营销的角度,对存在的问题提出了改进的建议。

荆楚文化在城市形象广告中的体现——以荆州、武汉、襄阳、宜昌为例

湖北作为荆楚文化主要的辐射地,其城市形象广告无疑体现了荆楚文化的内核。本文通过文献检索法、案例分析法等方法进行研究,以荆州、武汉、襄阳、宜昌四市的城市形象广告为例进行分析。本文共分为四大块,首先对荆楚文化进行概述,然后分别就四市的形象广告进行单独分析,最后对形象广告提出意见和发展策略,以助力未来城市形象广告能更好地展现荆楚文化的内核。

城市形象广告对城市品牌的构建与传播——以合肥市形象宣传为例

本文从品牌形象建构角度出发,通过梳理合肥市城市品牌与城市形象广告的关系得出,从"大湖名城创新高地"作为合肥市城市品牌发展重要转折点之后,合肥市形象广告在传播效果、知名度、品牌联想三个方面难以塑造其城市的辨识度和标志性。建议在新媒体环境下,利用大数据计算从内容构建、叙事方式构建、传播渠道构建三个方面改进,完成多样化、全方位的营销和品牌传播,寻找将合肥的城市品牌在全国范围内更好地传播出去的方法。

“一带一路”战略背景下节点城市形象广告的思考——以福州市为例

"一带一路"战略的提出,为节点城市带来了重大的发展机遇。作为城市宣传的主要工具之一,城市形象广告的制作水平和效果起着重要的作用。本文以福州市为例,探讨了新时期新背景下城市宣传广告面临的不足和对策,以期对其他节点城市有些许借鉴。

连云港城市形象广告传播现状及传播策略研究

随着地方可用资源日渐枯竭,地方竞争陷入瓶颈,优良的城市形象已成为一种竞争软实力而备受当今地方政府重视。本文着力研究中国内地城市形象广告的发展历程,并主要通过与香港、张家界等城市的比较,发现我国目前城市形象广告传播中存在的问题,并在此基础上分析连云港市城市形象广告传播的现状,最后提出在新形势下的传播策略。

城市形象广告的语言特征分析

城市形象广告作为城市宣传手段之一,已被各大城市广泛运用。广告包括语言文字、图像、音乐等构成部分。本文主要从文字语言的角度分析城市形象广告的语言特征,并探讨目前城市形象广告语言中存在的不规范现象及其产生原因和解决办法。