符号学视域下城市文旅形象的短视频传播研究——以“邯郸战国袍”系列短视频为例

新媒体时代,短视频对城市文旅形象的塑造有重要作用,本文以“邯郸战国袍”短视频中的符号类型为切入点,分析其文化符号建构原则及传播策略。

城市形象系统(CIS)浅析

本文通过对企业识别系统(Corporate ldentitySystem)的学习借鉴,初步构筑了城市形象系统(CityImage System)以及基于形象视觉化要求的城市形象符号系统(Cily Image SymbolSystem),以期对城市形象这一热点问题有所裨益。

中国城市形象广告内容分析——以2007-2010年中央电视台城市形象广告为例

本文对2007-2010年中央电视台15个频道的城市形象广告,分别从广告传达的信息符号、广告目标对象、广告形象定位等角度进行了内容分析,考察了我国城市形象广告在信息传达、符号运用、城市整体功能的体现方面的现状及存在的问题等,并从传播和营销的角度,对存在的问题提出了改进的建议。

休闲文化视域下的城市品牌研究——以贵阳为例

本文首先探讨休闲文化视域下城市品牌传播与媒介的互动关系,并分析构成贵阳"避暑之都"休闲城市的要素与品牌形象符号,前者包括休闲资源、休闲文化以及休闲产业等三个方面,后者包括绿色林城、宜人气候、多彩民俗、名胜地标、荣誉称号等五个方面。借鉴"东方休闲之都"杭州和"浪漫休闲之都"厦门的休闲品牌传播模式以此为贵阳进行"避暑之都"城市品牌传播提出三个方面的策略建议,即明确定位,塑造"避暑之都"的休闲文化精神;政府主导,建设"避暑之都"休闲产业链;遵循市场规律,打造"避暑之都"文化品牌。

城市形象建构和传播研究

传统媒体时代,城市形象主要由政府部门主导构建,新媒体时代,城市形象主要由公众通过短视频等载体在网络渠道完成民间构建。本文以重庆城市形象符号为研究对象,探析不同时代官方和民间两种城市形象构建模式的特点和不同,并分析当下以民间为主构建城市形象模式存在的标签化、雷同、持续性不够等不足,为官方城市形象构建和民间城市形象构建有机融合提出建议。