城市户外广告设置理论与城市整体形象构成

随着经济建设的迅猛发展,城市户外广告设置对城市整体形象的构成有着非常重要的影响。目前对城市户外广告设置这一问题,在理论研究上还没有得到足够的重视。本文就城市户外广告设置与城市整体形象构成的关系,特别是针对我国城市户外广告设置的理论体系做了初步的探研,结论是:城市户外广告设置理论必须建立在社会学、心理学、艺术学的基础之上;整体性是城市户外广告设置理论体系的核心;实现整体性主要靠过程,这一过程包括三个方面的内容,即决策者的整体意识、设计者对整体的理解、市民对整体的维护。城市户外广告设置所应遵循的原则是:整体构想,确立城市空间与功能区域的划分,渐进发展,较大整体性的发展。

基于WebGIS的城市户外广告查询系统的构建

城市户外广告是城市空间信息的重要组成部分。通过城市地理信息系统和 Internet相结合 ,建立一基于 Internet的城市户外广告查询系统有着重要的现实意义 ,通过对各类 Web GIS的对比分析 ,提出了建立城市户外广告互联网查询系统的具体系统框架。

基于GIS的城市户外广告管理探索与实现

国内户外广告行业管理处于传统的文字,数字模式,不仅数据管理没有直观感受,增加管理工作量,而且很难依据这些数据做出对该行业市场的拓展分析与预测。基于这种现状,本文引入了GIS技术,并将它与该行业现有的MIS技术相结合,对城市户外广告的管理GIS模式进行了初步探索,提出了该模式的管理系统模型,并针对该模型的可行性进行了分析,并得出了可靠结论。

城市景观“要素”——城市户外广告规划设计探究

本文从城市户外广告、城市景观等概念入手,分析城市户外广告设置的现实状况,指出其问题所在,并提出相应的解决办法,以提升城市环境景观的品质。

基于5W理论的城市户外广告效果影响因素分析

城市户外广告的快速发展,需要我们对于广告效果进行有效的研究,而深入了解城市户外广告效果的影响因素是其基础。基于5W理论对城市户外广告进行分析,发现其影响因素主要包括城市户外广告主与广告代理商,城市户外广告内容,城市户外广告受众等方面。希望通过效果影响因素这把钥匙来打开效果研究之门。

公益性:城市户外广告发展新理念

公益性理念,就是要尊重公众的利益和维护整个社会的利益。公益性理念包括公益广告的内涵。公益性理念视觉下的城市户外广告发展,应制定公益广告管理办法,增强广告从业人员的公益性理念,鼓励公益广告和商业广告的融合。

城市户外广告设置控制要点探析——以济南主城区为例

户外广告是城市空间景观的重要构成部分,除了达成自身的商业目标之外,还应致力构建城市的整体风貌。随着人们对于城市景观和公共资源的重视,上海、青岛等城市都相继开始对户外广告的设置进行探索性研究,也提供了很多具有实践意义的方法。但是城市各有特色,简单地套用通用的设置标准将使城市丧失自身个性,因此户外广告的设置需要结合不同城市的文化历史等特色进行。

城市户外广告媒体空档期的资源整合研究

城市户外广告,是介绍商品或者服务观念的重要载体,是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置合理,有助于美化城市容貌,提升城市形象,设置不当,则会损害城市形象。近两年来,尽管各相关部门、行业出台了不少应对的措施以及政策、法规、办法、细则等,一直致力于治理和监管户外广告的污染。

论城市户外广告的审美特征

随着城市经济的发展,城市户外广告作为广告媒介同时也作为重要的宣传手段.城市户外广告信息的传播是非强迫性的,受众在无意识的情境下接受视觉刺激,因而广告信息更容易被大众认知与接受,所以也成为当前接受率最高的广告媒介,户外广告的存在已经逐渐成为城市景观的一部分,并且与城市经济文化的发展密不可分.随着人们审美意识的提高,户外广告的呈现形式也愈发精彩,设计者愈发地关注广告中体现的艺术性、人文性、创意性,从而使成为了美化城市的一种艺术品.

我国近年来城市户外广告设施设置规划体系与方法探讨

户外广告规划是规划部门管理城市户外广告的直接依据,能有效促进城市户外广告设施的合理布局,目前我国这一规划类型尚处于探索阶段。城市户外广告设施设置规划控制体系包括法规规范体系、技术标准体系、规划设计体系和管理实施体系四部分;其编制方法涉及规划层次与深度控制、导控分区划分体系和标准、导控要素选择、规划导则与技术通则之间的关系四个方面。

山西省城市户外广告思索

山西省的城市户外广告在改革开放以来有了很大的发展,但是还存在很多问题和不足,在大多数城市中,广告失控的情况比较严重,商家往往只注重经济效益,不顾户外广告对城市环境的影响,破坏了城市的美。本文从艺术性、与建筑的关系、与公共设施的关系等方面分析了山西省城市户外广告应该思索的一些问题,力求使其在今后的发展中能够做得更好。

城市户外广告媒介景观的设计策略研究

城市户外广告媒介载体是城市空间一种重要的景观形态,对于传播城市形象具有重要意义。该文作者将户外广告的景观形态分为街道设施载体的景观形态、交通媒介载体的景观形态以及建筑立面载体的景观形态。户外广告的设计规划应遵循分区设计、分类设计以及整合设计的策略,从而使城市户外广告媒介景观融入城市整体的空间审美构架。

城市户外广告管理问题与对策初探——以上海市金山区为例

随着社会的进步、城市的发展和经济的繁荣,城市户外广告也获得了长足的发展,在社会生活中的作用日益突出。本文从上海市金山区城市户外广告管理的发展现状出发,分析了现阶段城市户外广告管理存在的问题,提出了相应的对策。

城市户外广告营销传播策略研究

城市的发展推动了户外广告的发展,目前户外广告的发展正在由传统媒介向新兴媒介过渡,新媒体的发展一方面给户外广告的发展带来了更多的机会,但同时也加剧了市场竞争。再者,由于广告受众的认知在不断地提高,对于广告的要求也在不断地提高,在这种情况下,如何使户外广告能够更好地进行传播以及达到良好的营销效果是广告主所必须考虑的重要问题,通过良好的营销传播策略,一方面可以使户外广告更好的发展,另一方面也可以促进城市的良好发展。基于此,本文通过对城市户外广告营销传播策略的研究,首先阐述了城市和户外广告的关系,然后就目前城市户外广告的发展现状进行了分析,接着对于城市户外广告营销传播存在的问题进行了总结,最后针对这些问题提出了相应的对策,旨在为城市户外广告的营销传播提供一定的借鉴作用。

城市户外广告互动性设计及发展趋势研究

户外广告,泛指基于广告或宣传目的,而设置的户外广告物。她既是城市景观的特殊构成要素,也是城市文化的有形体现。户外广告是文化的载体,秉持着对城市文化建设积极负责的态度和独特的视觉及鲜明的价值取向。优秀的户外广告除了传播企业和产品的信息外,还能通过广告本身的设计体现出城市气质和城市精神,引导个性,向上的消费观念。随着新媒体时代的发展,城市户外广告不再局限于灌输式的信息传递方式,而是寻求与受众的双向交流以及互动需求。

北京市城市户外广告分析

城市户外广告除了具有广告的一般特性,还有其自身的特殊性,即它是构成城市形象的元素之一,是城市文化的有形体现。它不仅关系到广告主的经济效益和政治目的、传达某种理念或道德观念,具有实用功利性或观念功利性,而且具有非功利的审美价值,是构筑一个谐调、统一的城市环境所不可忽视的因素。北京市是我国户外广告发展比较成熟的地方:其形式丰富多彩,充分利用了现代科技向多元化转变;内容有新意、不雷同,主题鲜明突出;区域特色鲜明,布局合理。并且,它注重与城市整体环境的关系,能聚合人们的注意力,很好地解决了商业利益与社会公益之间的平衡,体现了大都市的风范。

浅谈城市户外广告规划的可操作性原则——以太原市杏花岭区国师街片区为例

以《太原市杏花岭区国师街片区户外广告规划》为依据,从规划思路、规划策略与手段、规划管理3个层面,对太原市国师街片区广告进行了探讨和研究,为今后的户外广告规划提供了一些方法。

浅析城市户外广告的设置规划与价值取向

城市户外广告是设置在城市户外开放空间中,由各种广告实体构成的景观系统,是各种信息进行传播的媒介,以城市户外活动人口作为信息传播的目标群体。在新时代背景下,户外广告的设置规划在一定程度上体现了城市的发展程度。本文就城市广告的建设和运营进行了思考和分析探讨,并提出了一些针对城市户外广告发展方向和运营方式的意见。

基于城市美学思想的城市户外广告规划——以长春市户外广告设施设置专项规划为例

以长春市户外广告设施设置专项规划为例,在城市美学思想的指引下,从空间控制与设置要求两方面对长春市户外广告进行"点、线、面"相结合的规划控制,将户外广告与城市的景观要素充分融合,以实现户外广告的规范化与特色化设置,进而创造出和谐优雅的城市景观环境。

城市户外广告的视觉设计与规约研究——以山东省烟台市为例

近年来,户外广告在城市发展规划中的作用和艺术价值越来越明显。目前,学者们从不同层面、不同角度、不同视野对户外广告的作用以及它的传播发展进行了系统广泛的探讨和研究,但多数都是从设计的视角,很少去集中探讨城市的户外广告有哪些违规的地方,更很少去探讨作为广告的管理部门——工商行政管理局在人员配置上是否合理?广告的管理部门是否真的对违法户外广告进行处罚,对于具体领域的户外广告存在的问题及相关对策等许多问题的研究也尚未全面展开。实际上,我们的城市广告在设计上更加"千篇一律",缺少地方特色,更多的只是片面追求经济效益,甚至在户外广告发布前没有经过严格的审核,广告活动主体自行就可以发布广告,更谈不上如何进行维护,城市户外广告所呈现的脏、乱、差的特征越来越明显,违法广告也越来越多,以山东省烟台市的户外广告调查为基础,以烟台市的户外广告为例,以广告法作为基础,来探讨户外广告在设置、制作、发布上所应该注意的问题以及对解决这些问题所提供的建议。