城市户外广告媒体空档期的资源整合研究

城市户外广告,是介绍商品或者服务观念的重要载体,是城市环境景观的重要组成部分。户外广告设置合理,有助于美化城市容貌,提升城市形象,设置不当,则会损害城市形象。近两年来,尽管各相关部门、行业出台了不少应对的措施以及政策、法规、办法、细则等,一直致力于治理和监管户外广告的污染。

新媒体时代城市户外广告环境视觉污染问题研究

新媒体时代来临,在资本加倍投入前提下,户外广告迅速铺开、加大覆盖面,其数量和规模大多不合理。户外广告是城市景观的重要组成部分,除了达成商业目标需求外,还应成为城市整体风貌的一部分。新媒体时代,如何控制、解决城市户外广告环境视觉污染成为亟待解决的问题。

中小城市户外广告媒体运营思路分析

户外媒体资源受到重视．未来城市户外广告媒体的发展前景良好。但城市的发展规模不一．经济水平有高有低．统一的发展模式不是每个城市都适合的。本文结合中小城市户外广告发展的现状，探究中小城市户外正确有效的运营思路，以期促进户外广告良性的发展．使其与城市特色的融合达到一个新的高度。

积极开发利用户外广告资源 加快实施经营城市战略

广告业在市场经济中是重要产业,户外广告是广告的重要组成部分,是可以活化增值的城市无形资产,是经营城市的重要资源.大庆是国家最大的石油和石化基地,也是一座新兴的工业城市.近年来,随着经济发展和经营城市战略的逐步实施,大庆户外广告资源的开发利用也得到长足发展.为了更加有效地活化城市资产,实现户外广告资源的合理配置、科学管理、高效开发、充分利用,为实施经营城市战略提供更加坚实的基础,我们对全市的户外广告资源开发利用情况进行了调研,提出今后发展思路.

试论户外广告对城市形象塑造的意义

当今,散布城市各处的户外广告,形式各异、色彩纷呈,已然成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。户外广告是构成现代城市形象的有机元素,是城市文化的有形体现之一,在城市空间的扩展、城市色彩的重组、城市文化内涵提升等方面,对城市形象的塑造有着特殊的意义。

现代城市景观的新课题——户外广告设置规划

户外广告已成为现代城市景观环境的重要因素，本文针对西安市户外广告设置总体规划，对广告设置与城市道路系统、商业体系、市政公用设施、单体建筑的关系进行了初步探索．

强化资源意识 管好户外广告

介绍了当前户外广告存在的问题 ,说明户外广告要生存必须占用城市空间资源 ,必须强化城市空间是一种资源的意识 ,政府要把这一资源用好、管好 ,并建立城市空间资源有偿使用制度 ,运用与市场经济相适应的手段引导户外广告市场健康发展。

建立户外广告有偿使用空间资源制度初探

广告在现代商业营销策略中占有绝对重要的地位,现代人的生活中处处充斥着五花八门的广告,广告对人们的消费意愿进行着"引领"和"强制"。改革开放以来,随着经济的发展,我国的广告业也进入了空前繁荣的时期,并且在市场竞争机制的完善中发挥着不可替代的作用。特别是户外广告,它除了发挥促进生产与流通、联系生产与消费、引导社会时尚的基本功能外,还成为城市景观的重要组成部分,在一定程度上反映了城市的繁华程度、文明水平、品位高低和地域特色。户外广告具有投入低、效应大、收益快的特点,使得涉足这一行业的人越来越多,广告规模越来越大,特别是在城市的黄金地段,户外广告设置大有铺天盖地之势。有些建筑已被广告包裹得难识庐山真面目,更有甚者,户外广告设置唯恐不够大、不够密,在灯杆上、绿地中、建筑物墙体、大楼顶等设施上能立则立、能贴则贴、能挂则挂。还有一些户外广告设计理念肤浅,表现手法单调,制作工艺粗糙,凡此种种、不一而足,严重影响了城市景观。

现代城市户外广告视觉传达设计探索

部分现代城市户外广告存在设计不合理的情况,产生"视觉垃圾"现象。因此,需开展现代城市户外广告视觉传达设计探索。文章分析不同类型广告的视觉特征,从生理层面与心理层面研究影响户外广告视觉传达效果的因素;根据城市的商业区、生活区、休闲区、文化区、城市展示区等,清晰定位户外广告形象;运用多媒体技术,使视觉传达效果更佳。

城市户外广告设置控制要点探析——以济南主城区为例

户外广告是城市空间景观的重要构成部分,除了达成自身的商业目标之外,还应致力构建城市的整体风貌。随着人们对于城市景观和公共资源的重视,上海、青岛等城市都相继开始对户外广告的设置进行探索性研究,也提供了很多具有实践意义的方法。但是城市各有特色,简单地套用通用的设置标准将使城市丧失自身个性,因此户外广告的设置需要结合不同城市的文化历史等特色进行。

城市景观中的户外媒体广告趋势研究

现代城市在发展过程中,离不开媒介技术的创新,户外媒体技术的发展与广告传播观念的发展趋势是现代城市发展中重要的一部分。城市户外广告是城市经济繁荣的表现,也是城市户外景观的重要组成部分。它不仅体现着城市的商业景观,也蕴含着城市历史文明发展的内涵,是城市文明与文化的缩影。塑造良好的城市形象离不开户外媒体广告,而随着现代广告技术与媒介的发展与变迁,户外广告的形式与内容都发生了巨大的改变,城市景观也随之得以进步,带来了户外媒体广告传播观念与实践的深层变革。本文重点阐述了近年来城市户外媒体广告发展的趋势,探索城市户外广告发展的途径,为城市户外媒体广告的发展提供参考。

论城市公共空间与户外广告的设置

户外广告是城市文化和景观中不可缺少的一个重要元素,是城市中一道靓丽的风景线,是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标。随着经济水平的提高,城市的日益繁荣,社会对精神文明建设事业更加的关注,对城市形象建设日益重视。在协调发展、文化兴国的新时期,如何实现在与现代城市环境较好融合的同时凸显其传递信息的功能,如何提高户外广告的质量,得到广大受众和政府的认可,如何使广告从业人员和广告主得利,都已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。

规范户外广告经营管理的探讨——对江西省户外广告资源经营管理分析

户外广告设置权作为一种城市资源，已在经营城市实践中进行了有益的探索，取得了较好的经济与社会效益。户外广告的科学合理布局与有效的经营和开发，不仅妆点美化了城市容貌，而且为城市建设与功能提升筹集了资金。但户外广告资源经营也暴露了不少问题，需要高度关注。为进一步规范户外广告的设置，加强户外广告资源有偿使用收入的管理，增强政府宏观调控能力，促进户外广告业健康发展，本文试对此进行分析探讨。

浅谈城市户外广告设置规划

户外广告作为直接影响视觉感受的重要城市设施之一,体现着城市发展和城市文明,是城市文化传播的重要载体,同时也直接影响城市景观。

贺州市城市户外广告管控思路浅谈

目前,我国城市进入内涵式高质量发展新阶段,城市更新成为当代城市存量发展的必要改建行动。户外广告是城市经济、文化的视觉媒介,是城市空间和景观的重要组成元素,是地域文化的重要载体,体现着城市形象和人文精神,属于城市更新改造的重要考虑要素。而随着城市经济的不断发展,商业利益主体对城市空间资源争夺日渐激烈,户外广告也逐渐成为城市空间治理的焦点、难点。

专题二户外广告：资源整合和格局洗牌的时代来临

随着城市市容规划的升级需要，户外厂告公司正在向新技术领域迈进。当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，竞争的“战场”正转向二三线城市。

融媒体语境下城市广播资源整合的现实思考

在媒体融合不断走向深入,你中有我、我中有你的当下,城市广播媒体纷纷在寻找符合自身生存与发展的有效路径。本文以绍兴台对三大广播频率实行资源整合的实践为案例,从"采取统分结合,发挥集群效应""实行资源共享,拓展生存空间""借助网络平台,创新传播形态"三个层面,对城市广播如何优化运作机制进行了一番现实思考。

户外广告中的景观意识

相对于传统媒体广告,户外广告的优势有三点:第一,是城市面貌的构成元素。一个城市经济发达与否,最外在、最直接的特征之一,就是户外广告繁盛与否。第二,有位置优势,巨大醒目。户外广告面对城市的繁华闹市,日夜不停地向行人传播广告信息。第三,保存时间长。尽管户外广告每天的观者远远不如报纸,但因其存留时间长久,其广告效果可能超过报纸。但是户外广告也存在很多问题。

资源型城市文化形象的媒体建构策略——以榆林媒体张季鸾相关报道为例

在经济转型的过程中,资源型城市需要打出属于自己的城市文化品牌,塑造独有的城市文化形象,在精神文化层面实现可持续发展。这一目的的实现,需有效利用大众媒体的传播优势。本文从近年来榆林媒体张季鸾相关报道入手,分析了榆林市在塑造城市文化形象过程中媒体建构的具体策略,以期促使榆林更好地利用文化资源,实现建设文化大市的目标,并对其他资源型城市塑造城市文化形象提供一些参考价值。

发展户外广告的法律问题

目前，我国一些重要城市都正在积极地研究制订户外广告的发展规划和易于操作的设置布局方案．并积极探索建立户外广告设施设置公共场地的拍卖办法和长效管理机制，以便更合理地开发、利用城市空间资源，使得户外广告设置者和经营者的合法权益得以充分地保护。