北京奥运文化传播与城市推广

把北京2008年奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程进行研究,突出了传播学的文化研究功能,提出北京奥运文化传播的功能主要体现在三个方面,即:文化整合、文化创造、文化积淀。北京奥运文化传播不仅要体现“新奥运”所展示的中国体育文化的传承性和创新性,还要推广“新北京”的现代城市形象,提升北京城市文化的现实影响力,打造国际化体育中心城市。

全球化背景下跨文化城市推广研究——以广州市为例

经济的发展和全球化的演进使城市间的竞争越来越激烈,城市推广能增强有效沟通、提升城市知名度、推广城市自身文化,是城市跻身国际市场的重要手段。城市的文化氛围、文化活动、城市宣传等,都是城市跨文化体验的重要媒介。在全球化背景下的城市推广,其推广观念、城市环境、城市形象都受到跨文化的影响。以广州为例,城市跨文化推广应考量目标消费者的文化背景,通过语言与非语言交流,推动城市交流,方能达到较佳的推广效果。

“互联网+”时代下城市营销推广策略研究--以江阴为例

城市营销以发挥城市的整体功能为支点,通过城市营销推广宣传等活动,提高城市知名度和美誉度,城市营销推广在城市营销中起着重要作用。“互联网+”时代,城市营销推广的方式方法与传统营销有着较大区别。本文阐述了城市营销与城市营销推广的相关概念,以小城市江阴为例,在介绍江阴基本情况的基础上,从政府、媒体、建设、运营、资源、活动等方面入手,进行城市营销推广设计,分析了“互联网+”时代江阴城市营销推广的途径。

借助新媒体做好城市形象推广的对策研究——以淄博烧烤火爆出圈为例

新媒体时代背景下,城市推广工作也呈现多元化特点。现代城市在推广发展过程中,应该顺势而为,借助新媒体工具,构建基于新媒体的城市推广策略,在新媒体环境中建立明确清晰的城市形象,提高城市的影响力。前段时间,淄博烧烤火爆“出圈”,也正是得益于他们的城市新媒体推广策略。

公共图书馆助力城市形象推广——以“广州之窗”城市形象推广厅为例

城市形象不仅体现了地域的文化性格和魅力,也反映了城市的综合竞争力和城市软实力。以广州图书馆"广州之窗"城市形象推广厅为例,论述公共图书馆在城市形象推广中的关系与作用,折射出公共图书馆在城市形象推广中起到助推器的作用。

体验视角下品牌联合对城市品牌形象推广的研究

“互联网+”时代是以体验消费为主导,伴随着大量信息的传播与图像感知的冲击,各种传统形式的城市形象推广海量涌现,视觉设计方面基本依靠二维层面的图片、文字及视频编辑,已不能完全满足消费者诉求,消费也不再简单具有使用价值,其人文价值及象征意义已超出消费本身能够提供的实用功能,所以这不再是简单的购买行为。约瑟夫·派恩曾提出,体验作为除了初级产品、产品、服务之外的第四种经济产出,一直都存在于我们身边,用体验式设计达到城市推广的目的,已成为很多设计师的关注点。本文立足体验经济视角,严谨归纳城市品牌联合理论与实践研究资料,划分城市品牌联合形式,总结品牌联合对城市品牌价值提高的影响,这也是理论研究的创新点,为我国城市品牌形象推广过程中各品牌联合提供参考。

互联网新媒体对城市形象推广的研究

互联网的快速发展改变了城市经济产业的格局与传播生态,同时也拓展了人们接收信息的渠道,使人们接收信息的方式更加多元。相较于传统媒体,互联网新媒体的信息传播效率更高,覆盖面更广,在城市形象推广方面的优势更为明显。目前,互联网新媒体已经成为城市形象推广的主要途径。基于此,本文以宜宾市为例,分析了城市形象推广中存在的问题,并就城市形象推广过程中互联网新媒体的应用措施进行探究。

北部湾“蓝色海湾”城市群形象构建下的阶段推广策略研究

随着经济全球化和我国经济的快速发展,城市"抱团"发展已经成为大势所趋。北部湾城市群发展规划于2017年1月20日获得国务院批复同意,在新媒体环境下,媒介传播多元化和圈层化,受众接受信息呈现"零碎化"趋势,北部湾城市群发展面临着许多机遇和挑战。该项目以北部湾城市群为研究对象,结合新媒体,通过分析研究北部湾城市群及其他城市群品牌形象传播现状及经验,结合新媒体研究得出北部湾"蓝色海湾"城市群形象创新阶段推广策略。

城市品牌推广网站——城市形象的“宣传册”

本文从五个方面阐述城市品牌推广网站的建立对城市品牌推广的影响。第一部分是传统与现代城市品牌推广方式的对比,举例来进行二者的对比。第二部分是中国城市品牌推广网站的发展现状,包括对现状的概括,以及列举杭州和上海的两个案例来证明这种推广方式的实施和效果如何。第三部分是当下城市品牌推广网站的特性分析,包括城市品牌网站推广模式的优势以及不足。第四部分是对出现的问题与不足提出的有关建议和规划。第五部分是对全文的一个总结。

城市营销管理的战略规划、组织机制和资源配置——基于国际案例的研究

国外许多大城市都已注意将城市发展目标设定以及城市竞争力建设同城市营销工作直接联系,然而如何开展有效的城市营销公共管理仍未得到充分关注。通过城市营销管理的战略规划、组织机制和资源配置规律的国际案例比较可以看出,城市进行营销过程中,要有战略性思维、建立社会动员机制,建立专门的营销实体,进行必要的企业化运作。

地铁文化标识系统对城市文化传播的作用

在城市文化传播中,传播的内容、渠道和方式对最终传播效果的实现是不言而喻的。西安地铁的推广打破了传统的文化传播思路,它采用了以站点文化背景为核心的新型文化传播模式。本文通过对西安地铁传播方式的研究,分析西安地铁采用的设计理念及传播思路,认为地铁输出对本土文化的传播发挥着积极作用以及对部分城市具有可复制性,提出对其他城市文化推广的借鉴方案,旨在为我国城市的文化推广提供帮助和建议。

商业电影中的城市空间植入广告探析

电影中的城市空间植入广告有明显发展优势:电影和城市空间天然联系促进发展;现代城市推广多元化推动发展;电影语言的时空性有利发展。在实现途径方面:尊重受众媒介习惯,与受众进行深度沟通;遵循整合传播模式,共同完成城市推广;强化与城市各个产业互动。城市空间植入广告能呈现出更多画外之意、言外之意,带来城市人力资源和商业资本,相信未来在呈现区域城市文化和风土人情方面会有更好运用。

建国后多元文化对城市的影响

随着新媒体的发展,城市的引流效应已经从单一的建筑实体向更多元的方向转变,并从侧面改变着城市形象,促进城市旅游,带动城市发展,且富有明显的时代特征,特别是进入自媒体时代后,更是颠覆了传统城市媒介的层级关系,将更多只能以实体化存在的城市媒介转向更广泛的领域,而互联网的运营将传播的速度大幅提升,传播的方式也变得更加多元。本文盘点建国后多元文化对城市的影响,结合多场城市营销事件,从历史、建筑、文化、媒体等方面探讨这座网红城市的发展因子,并以时间轴为脉络从不同类别中解析多元文化对城市的推广作用。

北京奥运文化消费经济可持续发展战略研究

通过对第25、27和28届夏季奥运会成功运用城市推广理论和文化消费经济理论的案例和以人文旅游为龙头的文化消费经济的论证与分析,阐述北京奥运会应该采取的策略:充分利用举办超级国际性赛事的良机,完成城市新形象的打造,实现城市经济成功转型:率先进入文化消费经济时代。

基于地域文化特征的桂林城市形象推广设计研究

桂林自古有'甲天下'的美誉,而旅游业是桂林城市发展的核心产业,提升桂林旅游城市形象,将传统的设计元素与现代化传播形式相结合,探究现代生活发展趋势,以桂林本土化文化为依托,对桂林城市形象及其旅游产品现状进行调查与分析,对桂林城市形象推广中存在的问题,从实际角度出发,探求具有桂林地方特色的导视设计及文创产品推广方案。以城市形象传播为目的,对现有的桂林本土化形象元素进行归纳整理,结合设计学与传播学的基本知识,对桂林旅游纪念品设计策略进行探究。

步入老年

我们一想到老年群体，便不由自主地联想到城市里的老年人聚集到公园里，不是在曼妙的乐曲中扭起欢快的大秧歌，就是在“楚河汉界”中厮杀一番。而农村的老年人则喜好“扎堆”，夏天在庭院的大树浓荫下，冬天倚靠在墙边晒太阳，从东家长讲到李家短；讲到中央的亲民政策，再转换话题到国际政治、经济的风云变幻……

提升河北省城市营销水平的对策研究

随着城市的发展,各城市在争夺资源方面的竞争也越来越激烈。城市营销作为一种提高城市竞争力的有效手段,逐渐被城市管理者所重视并付诸实践。河北省的城市营销取得了一定的效果,但也存在一些问题,如缺乏一个系统的城市营销策划方案、城市定位不清晰、品牌化运作效果不明显,尚未建立一个严密的、系统的城市推广战略体系,缺乏一个强有力的城市营销组织机构等等。要想解决这些问题,提升河北省的城市竞争力,就必须以顾客需求为导向,制定整体的城市营销战略规划,从城市定位、城市品牌个性塑造、城市推广体系建设、城市营销专门机构的设立等方面提高城市营销的整体运作效力。