在地性与全球性:海外社交新媒体对武汉市的国际传播研究——以城市文旅账号“Visit Wuhan”为例

近年来,越来越多的中国城市在海外社交媒体上开展国际传播,并通过城市文旅账号传播当地人文、塑造城市形象。城市文旅账号具有传播在地文化的天然优势,是国际传播新的突破点。基于此,本研究以Twitter平台上武汉市文旅账号“VisitWuhan”为研究对象,采用“5W”模式的经典传播框架,通过分析其传播形式,探究其国际传播的现状。研究发现,“VisitWuhan”在账号设计上具有较强的可识别性与可定位性,传播内容也多展现武汉市的都市生活与人文气息,但在传播效果上,受众反馈度不高、互动性仍有欠缺。籍此,未来城市文旅账号国际传播应从“注重媒介平台定位差异化,建构多层次传播矩阵”“多模态化传播,挖掘本土在地资源”“满足受众使用需求,适应社交媒体传播形式”三方面优化传播策略。