直播电商对中国城镇消费潜力释放的影响研究——基于Ordered Probit模型分析

本文选取直播电商模式的多个维度,采用Ordered Probit模型分析了直播电商消费模式对城镇消费潜力释放的影响及边际效应。研究发现,直播电商依托其感知易用性、互动娱乐性、真实可靠性以及消费者的自发认同感性,显著刺激了城镇消费者的购买热情,不同维度的指标特征对城镇居民消费提升产生了比较显著的影响,表明了直播电商有助于促进城镇市场消费潜力释放。本文首先基于中国城镇居民消费者在电商直播中的购物体验进行调查研究,构建直播电商对城镇居民消费者购买意愿影响的影响维度,分析直播电商模式对城镇消费市场的影响,丰富电商直播研究领域的理论内容。同时根据实证研究结论提出相应的实践建议,为中国城镇化发展以及扩大内需策略提供理论研究的拓展。