跨国出版集团在华市场本土化策略研究——以培生集团为例

在经济全球化和出版全球化的浪潮下,中国成为全球最具吸引力和活力的新型出版市场,大型跨国出版集团都对中国市场的发展有着较高的期待。本文以教育出版集团培生为研究对象,从本土化策略出发,就产品本土化、营销本土化、机构和人力资源本土化几方面对其展开研究。然后总结经验,为我国的出版社拓展国外市场,实现本土化提供重要参考。

数字化教育出版的发展与启示——以培生教育出版集团为例

有着"引领全球教育出版潮流"之称的培生教育出版集团,从最初成立之时就已经开始了数字化教育出版,发展至今,已成为全球数字化教育出版的"排头兵"。该集团在内容与技术并重的出版策略、教育服务与数字业务相结合的出版理念、个性化定制出版、多样有效的盈利模式等方面都为国内的数字化教育出版提供了参考和借鉴。