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基于资源战略观的营销资源层级模型研究
被引量:
5
1
作者
韩德昌
王亚江
《南开学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2009年第2期102-108,共7页
我们基于企业资源战略观和市场营销理论构建的营销资源层级模型,揭示出营销资源是一个多层级、多维度的资源体系,营销资源向企业绩效的转化是通过层级递进机制进行的,即基础营销资源转化成为营销能力,营销能力转化成为市场资产,再由市...
我们基于企业资源战略观和市场营销理论构建的营销资源层级模型,揭示出营销资源是一个多层级、多维度的资源体系,营销资源向企业绩效的转化是通过层级递进机制进行的,即基础营销资源转化成为营销能力,营销能力转化成为市场资产,再由市场资产转化成为企业绩效。基于营销资源层级模型,我们提出了有关营销资源层级作用提升企业绩效的系列命题,但这些命题有待实证的检验。
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关键词
资源
战略观
基础营销资源
营销
能力
市场资产
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职称材料
题名
基于资源战略观的营销资源层级模型研究
被引量:
5
1
作者
韩德昌
王亚江
机构
南开大学商学院
出处
《南开学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2009年第2期102-108,共7页
文摘
我们基于企业资源战略观和市场营销理论构建的营销资源层级模型,揭示出营销资源是一个多层级、多维度的资源体系,营销资源向企业绩效的转化是通过层级递进机制进行的,即基础营销资源转化成为营销能力,营销能力转化成为市场资产,再由市场资产转化成为企业绩效。基于营销资源层级模型,我们提出了有关营销资源层级作用提升企业绩效的系列命题,但这些命题有待实证的检验。
关键词
资源
战略观
基础营销资源
营销
能力
市场资产
Keywords
Resource Strategic View
Basic Marketing Resources
Marketing Capabilities
Market- based Assets
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F123.16 [经济管理—世界经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于资源战略观的营销资源层级模型研究
韩德昌
王亚江
《南开学报(哲学社会科学版)》
CSSCI
北大核心
2009
5
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