从传播效果理论看基金营销的有效性

本文回顾了传播效果理论的发展历程,简要介绍"议程设置"和"二级传播"理论,将传播效果理论与基金营销实务进行联系,对"基金业金牛奖"获奖股票型基金的份额变化进行了实证研究,发现相对于同期股票型基金总体而言,"金牛奖"并未起到议程设置的作用;之后介绍了东方财富网在基金业电子商务营销的发展状况,认为在基金营销中必须通过"意见领袖"的中介才能达到影响投资者的效果。