基于新媒体社群的中国小微企业自主品牌塑形传播研究

以“三微一端”为代表的新媒体社群,为中国小微企业自主品牌塑形传播提供了重要平台。中国小微企业要想达到自主品牌形象被消费者美好感知的目标,就要基于传播学原理,善于使用新媒体社群开展自主品牌塑形传播活动,使自主品牌形象实现从无到有、从有到大、从大到美。同时,要规避自主品牌形象“透支”“耗损”“内爆”等问题,建立并运行高效的消费者信息反馈系统。只有每个中国小微企业都能扎实开展自主品牌塑形传播活动,才会为中国本土品牌持续健康发展奠定坚实基础。

“新华集团”新媒体平台与传统媒体平台的塑形传播对比——以“江苏发展大会”为例

"新华集团"即新华报业传媒集团,是江苏省内的权威主流媒体,近年来新华报业传媒集团进行了全媒体战略布局,基本打破了原本条块分离的传播情况,以《新华日报》为龙头,"中国江苏网""交汇点"客户端为辅助,配以微博、微信等微媒体平台,实行不同媒体形态齐头并进、合力助推新闻报道的样式。本文以2017年的"江苏发展大会"报道为例进行详细的江苏形象塑造传播对比分析。

论全媒体语境下的政府形象传播

随着全媒体传播的应用与发展,传播的技术、手段、观念都发生了新的变化。在新的传播环境中,政府形象传播也将随之进行相应的调整与改变。本文探讨了在全媒体传播语境下,政府塑形传播和矫形传播的新特点以及传播手段、方式的变化的规律和发展趋势。