从菲利普·科特勒塑造市场的三大要素浅论企业差异化营销能力的构建

笔者尝试以菲利普.科特勒的价值流推动要素理论对企业构建差异化营销能力做一简要分析。

市场塑造策略在全球公共卫生产品供应治理中的应用及其对中国的启示

卫生公共产品供应是新冠疫情下全球卫生治理的重要议题,其核心是如何更有效地实现全球公共卫生产品的有效、平等供给。市场塑造策略作为促进全球公共卫生产品可及和有效使用的重要手段,对中国参与全球卫生治理和提供卫生公共产品具有重要借鉴意义。作为世界第二经济体,中国秉持人类命运共同体理念,应更加积极参与全球公共卫生产品供应。后疫情时代下,中国应立足于自身实力与责任,积极借鉴国外市场塑造策略,激励国内企业提高全球公共卫生产品供应能力,为全球提供更多卫生公共产品,从而使得全球公共卫生产品市场和全球卫生治理变得更高效。

数字技术驱动的市场塑造能力研究——基于纯米科技智能厨电产品的案例

随着我国数字经济不断发展,新型消费持续推进,企业不断采用数字技术提升自身能力以塑造市场,如何利用技术与模式创新完成新市场构建成为企业未来发展关键,但以往有关市场研究对数字化情境下市场塑造能力的构成、影响市场形成过程的机制等缺乏深入探讨。本文通过对纯米科技的单案例研究,运用扎根理论方法归纳出了数字技术、市场塑造能力和新市场构建的构念维度和主要特征,建立起数字技术驱动市场塑造能力进而构建新消费市场的理论框架。研究发现,案例企业运用数字技术,以“发现—触发—调动”的流程来展开五种市场塑造能力:发现价值潜力、设计新交易、配置新网络、形成新制度和调动资源,并以提高市场价值创造的方式将各利益相关方的资源联系起来,从而推动了新消费市场的构建。研究结论为企业树立新型市场观、打造和提升市场塑造能力提供了实践启示。

信息通信技术:标准、专利与国际竞争

标准非常重要但是少有人了解。特定领域的技术标准能够在现代全球经济网络化中发挥作用。但是,在这些技术标准中有数百甚至数千种专利保护技术。这份报告提供了一份基于标准必要专利(SEPs)对相关公司和国家的影响的市场考察。SEPs中的技术标准塑造了标准服务的市场,它们有权决定哪一种行为体可以进入服务市场和其应遵守的条件。通过专利授权费和惯例,SEPs的持有者能够限制竞争或者增加竞争对手的成本。本文探讨了标准的知识产权产生影响的两种情况。首先考虑的是移动通信的全球移动通信(GSM)和码分多址(CDMA)标准,揭示了公司如何通过控制基本知识产权标准来塑造有利竞争的条件。本文通过研究最近在中国的标准化成果论证了一种替代SEPs的方法。在这些成果中,重点不在于标准知识产权必须货币化,而在于广泛的技术传播和符合标准的服务的销售。这种替代方法,强调免费或者名义上的知识产权,对现存的"合理无歧视"原则构成了挑战。

企业市场化基因塑造与国有企业改革发展

企业市场化基因具备稳定性、控制性、变异性、复制性四个特征,包括拥有市场化的产权结构,具备文化的价值观核心和实现价值增值的能力,以及企业内部具有浓厚的企业家精神。塑造国有企业市场化基因应抓住三个重点:用市场化基因把握企业成长发展的规律,从市场化基因的角度去分析和解决国有企业面临的现实问题,为企业成功塑造市场化基因创造良好的外部环境。

市场塑造之美国模式——为什么全球“最自由”的市场经济却最受政府管控?

看似自由的美国市场经济实际上承受着最为严格的政府管控:美国政府管制数量之多、复杂性之高居世界前列。通过对战后模式核心特征的分析,本文首先证实了美国经济依赖于大规模的市场管控;其次,通过对美国1980年以来许多特定领域改革的分析,论证了美国市场改革("放松管制")从更大程度上来说是一个提高市场管控而不是解除规制的过程;最后,通过信息革命和金融危机的案例分析,指出美国市场改革既取得了一些成功,也遭遇了一些失败。

重庆民营企业的外向型发展战略

重庆的民营企业的外向型拓展步伐十分迅猛,近几年民营企业在出口方面基本上已与国营企业并驾齐驱,尤其是几家摩托车企业在对外出口榜上一直名列前茅,同时国外投资扩张也较迅猛。然而,由于民营企业对外贸易起步较晚,基础较为薄弱,重庆民营企业在外向型发展的道路上还存在着诸多令人担忧的问题。本文首先分析了重庆民营企业对外经贸发展的现状,然后对民营企业在走向外向型发展的道路中所暴露出的问题及原因进行了深入探讨,进而提出了重庆民营企业走向国际市场所应采取的对策。