媒介产品病毒营销传播策略分析——以畅销书《增长黑客营销》为例

互联网的普及为病毒营销传播建立了良好的前提,随着市场竞争愈发激烈,病毒营销的低成本、高收益引起了广泛的关注。本文采用案例分析的方法,选取畅销书《增长黑客营销》的病毒营销传播过程作为研究个案,通过系统分析《增长黑客营销》在传播内容、传播渠道以及传受双方方面所使用的传播策略,以期对产品病毒营销传播的研究有所裨益。

用户增长E-CAM模型:增长本质、团队建设、考核指标和最优获客策略

目前用户增长模型对增长因素进行定性的、线性化分析,存在没有阐述环节间联动关系和环节优化优先级的问题.首次通过对产品用户规模的构成进行拆解,利用循环迭代的方法将变量推导到增长初期,得到用户规模与各个变量之间的定量关系,解决了阐述增长因素的联动和优先级问题.与现有模型思想不同的是:用户增长并不是线性的,而是基于累积的产品体验,配合召回和获客策略在每个时期共同协作,达成的最优结果.每个环节英文首字母组成为E-CAM模型.基于E-CAM模型,从增长团队组建上提出修订的和新增的团队考核指标;从增长策略上,提出在获客成本的约束下,通过运筹学原理求得每一期最佳的获客量以达到用户规模最大化.

基于AARRR模型的用户增长策略研究——以拼多多为例

增长是企业发展永恒的主题,增长黑客不再是独行侠,而是通过增长团队持续获客。基于AARRR模型,拼多多用户获取、用户激活、用户留存、用户变现以及用户推荐的增长策略,实现用户的裂变式增长。但在用户增长的背后,产品质量参差不齐、用户体验不尽人意、物流配送效率低下及用户信息安全问题亟待解决。增长黑客背景下,AARRR模型的应用研究探索出用户增长的新路径,为企业实现持续增长提供了新思路。

基于AARRR模型分析与研究微信读书用户增长

增长是衡量公司成功的重要指标,也是所有公司会面临的一个问题。自三年前,"增长黑客"的理念愈渐火热。2018年,互联网依旧在追逐"增长","野蛮时期"的增长策略走到尽头,流量带来的红利也逐渐被消耗殆尽,野蛮生长的互联网时代已经接近尾声,更加注重产品本身和用户体验。本文通过增长黑客理论来探讨微信读书的用户增长机制,揭示微信读书用户迅速增长的原因以及微信读书用户持续增长的分析和研究。

充分了解用户

你雄心万丈地公布一堆开发计划，还没发布就受到用户们的强烈期待，但当功能实际开发完毕上线后，却发现鲜少有人会真正用到——既然是免费的，人们总是希望得到的越多越好，不管实际上是不是真的需要。